11.11视频号直播好物节：搜一搜直达主会场，品牌热榜实时更新

声明:本文来自于微信公众号 百准（ID:znrank），作者:陈十九，授权海外服务器转载发布。

2020年11月8日，“尾款人”被《青年文摘》评选为“2020十大网络热词”。2021年，“尾款人”一词依旧火热。

11月1日的凌晨，在尾款人们交完尾款，开始在朋友圈发图自嘲要开始的吃土的时候，无数品牌、商家也准备好了直播场地、货品和优惠券，主播们则是早早的入睡。

他们知道，当太阳照常升起的时候，有一场战役在等着他们:视频号直播好物节开始了。

|台前:搜一搜直达主会场，品牌热榜实时更新

直播好物节，从名字就可以非常直观的明白，活动的关键要素有两个:视频号直播和购物。简单来说，就是每个品牌、商家都拥有自己的舞台，在上面可以展示尽情展示自己的货品。

而这次，除了每个品牌、商家都有的直播间之外，微信特别推出了视频号直播好物节官方区，在搜一搜搜索#视频号直播好物节、视频号直播好物节、直播好物节、好物节都可以直达官方区。

此外，在各个品牌、商家的直播间的右上角也有一个入口，点击“直播好物节”也可以进入视频号直播好物节官方区。

从购物节官方区可以跳转至京东、苏宁易购、荣耀手机、飞鹤官方商城、小米手机、美的商城、一加手机、OPPO、ONLY等多个品牌的官方区。

此外，从视频号好物直播节官方区可以直接打开京东直播间，也可以跳转至活动会场。在活动会场里，用户可以直接领取品牌优惠券，且跳转至各个品牌直播间里。各个品牌直播间除了会显示观看总人数，还会显示直播间开奖信息。

除了优惠券和直播间，活动会场还会显示实时热度榜单，并且可以进一步打开，进入完整的热度榜单，榜单按照品类、品牌、达人分类。

11月1日，潮流服饰品牌榜，锦月丝府以绝对的优势占据了第一名，据百准了解，锦月丝府自入驻视频号以来，几乎一直保持着每天15小时的直播时长。（点击查看:锦月丝府杨文吉采访实录）。

|幕后:运营、群组和教程

对于消费者和视频号观众来说，视频号直播好物节是在今天开始的，但是对于视频号官方、品牌方和主播来说，准备从10月11日就开始了。

在10月，微信视频号推出了“11·11视频号直播好物节”活动，并给出了详细的活动日期表。按照日期表，整个活动分为预热期、品类期和高潮期三个部分。

在各个时期，官方也给出了可供选择的玩法以及指导意见。比如预热期的时间为10月25日至31日，在这段时间里，商家、品牌方可以发布预热短视频、种草视频，通过公众号、微信群、朋友圈等渠道引导用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智。

同时，商家可以进行组件配置、优惠券设置、分享员能力对接等玩法，形成私域预热传播，同时进行货品盘点。11月1日至8日为品类期，每天都是一个品类日，依次为服饰、美妆、食品、综合，在品类日里，相关品类将会成为主推。

而且官方还给出了正常活动的运营思路:私域预热传播——公域裂变——直播转化——社群沉淀私域，商家可以直接借用这个思路进行活动运营。

除了活动指南外，视频号官方此次还发布了《视频号直播带货教程》。整个教程非常详细，从“什么是视频号”开始讲起，循序渐进，内容包括视频号直播基础功能、视频号如何直播带货、视频号与其他工具打通、如何玩好视频号直播等几个部分。

每个部分都进行了细致的分类，给给出了详细的操作教程，比如在视频号直播基础功能部分就细细的给出了如何设置预约直播、如何在手机端直播以及如何在PC端进行直播的详细图文教程。

如此细致的教程可以说是手把手指导品牌做直播。另外，视频号官方还按照带货品类组建了官方企业微信群组，在群里为品牌方、商家答疑解惑。

|视频号:商业能力在迅速成熟

对于任何平台来说，双十一活动都是一场硬仗，有人直言不讳的指出:“微信和腾讯体系下的电商系统，基本没有经历过双十一大型营销活动”。

百准认为，在近一年的时间里，视频号快速发展，接连打通了公众号、小程序、企业微信、微信支付等生态，商业能力在迅速成熟。大量品牌、企业迅速入局视频号，开始抢占流量红利。

视频号直播好物节是视频号对商业化的试探，也是一次练兵，这种练兵，既是针对微信团队本身，也是针对视频号上的品牌、商家，让他们检测服务能力、供应链能力等等。

一方面，可以对视频号直播带货的种种能力进行检测，查漏补缺;另一方面，也可以提前教育用户、拓展市场，为未来的双十二、春节、618活动做准备。

《2021年视频号直播电商白皮书》指出，目前直播电商行业出现了平台独大，所有人都受限于流量分配的局面，在这背后出现了强者恒强、弱者恒弱等现象。

视频号将会重塑直播电商底层逻辑，在服务能力、营销能力、品牌力和顾客信任的竞争中，微信视频号必然将会给行业带来变革。

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