转转手机市场分析：双11国产手机围剿苹果，二手市场华为夺国产销冠

一年一度的双 11 电商狂欢节再度落下帷幕，手机赛道也是战报纷飞，国产品牌打了一个漂亮的翻身仗。

根据新品电商数据显示，小米和苹果竞争激烈，排名靠前；荣耀成为了新晋黑马，取得了销量第三的好成绩。

新旧市场对比，二手市场的战火烧得更猛。

转转集团战报显示，巅峰 28 小时大促中二手iPhone的销量占比高达42.77%；国产手机方面，华为在二手市场强势突围，以12.36%的交易量占比排第二；小米、vivo、OPPO则分列其后。

从品牌看，相比新机市场上苹果的强势，二手市场上国产品牌的表现更具韧性。对于消费者来说，像苹果、华为的二手高端机型，由于性价比更高，再加上平台服务到位，也逐渐被消费者青睐。

二手手机市场群雄争霸，苹果拿下第一

双 11 一直都是手机厂商的重要战场，那么今年双 11 哪家品牌表现更好？

新机市场，小米抗住了iPhone12 系列和iPhone13 系列的轮番冲击，总销量排在第一位，苹果、荣耀紧随其后。不过在销售额上，苹果则是毫无疑问问鼎冠军，小米屈居第二。在手机单品表现上，两款5G iPhone成为这个双 11 的最大看点。

看罢新机市场，二手市场则略有不同。

转转集团发布的二手双 11 战报数据显示，苹果以42.77%的交易量占比稳固了二手手机市场的领先地位，但国产军团的表现同样不俗，与苹果形成分庭抗礼之势。

其中，华为以12.36%的份额紧随苹果之后位居第二，小米和vivo则分居三四位，交易量占比分别达到12.16%和10.36%；OPPO以9.05%的占比排在第五名，荣耀则排名第六。

可以说，短短 28 小时内，二手市场再次上演了精彩的群雄争霸场面。

转转集团数据部的分析师表示，苹果的用户忠诚度一直很高，iPhone的品牌溢价降低，性价比随之提升，这直接刺激了不少处于观望阶段的用户换机。不过，今年双 11 的一大看点便是国产品牌的崛起势头越来越猛。

其中华为作为国产老大哥，在二手市场凭借高端机型整体表现不错，拿下了二手国产手机销量第一。

小米在高端市场也开始崭露头角，小米 11 等高端机型也顺利成为今年二手市场颇受欢迎的国产机型之一。

“质价比”打动消费者，高性能机型抢先入手

当下手机增量市场红利开始见顶，仅凭单一的价格或性能优势已经很难打动消费者。尤其是在双 11 这样的节点，用户往往是不做选择题，价格、品质、性能全都要。因此“质价比”机型更能满足消费者的购机需求。

故而，从今年双 11 各家品牌的表现来看，无一不是在寻求最佳的质价比。苹果iPhone拥有了品牌和性能的底牌后开始玩起了价格战，而小米等国产品牌则是在价格之外，于技术、系统以及软硬件结合上都下足了功夫。

如今双 11 大促已经过去，新品平台的大幅优惠已经不再，而对于此时想要购机的消费者，转转等二手平台依旧是最好的选择，可以用同等价位的预算轻松入手定位更高端的机型。

比如iPhone12，作为苹果的5G代表机型，双 11 期间在二手市场非常热销，堪称性能王者，拍照效果、续航体验都有提升。

华为P40 Pro也有充足货源，麒麟9905G芯片、大屏幕、长续航一应俱全。目前这款机型在新机市场处于缺货状态，二手平台却有全部内存配置的机型，是个绝佳的入手渠道。

在转转严选卖场，同样 95 新的128G机型，华为P40 Pro价格更低一些，仅需 3107 元就能入手；iPhone12 的售价为 4208 元，相比新品电商平台便宜了 1000 多元，也非常划算。

另外，转转平台还将提供验机、质保、售后在内的履约服务，努力为消费者带来更省心的交易和服务体验，也直接带动了平台二手3C交易的逐渐升温，促进了闲置资源的循环流转。

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