“绝世美人”吕小军:37岁奥运举重夺冠,还在淘宝天猫打拼


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8月2日晚,中国举重“梦之队”的东京奥运赛程全部结束,8位运动员以7金1银收官, 单届夺金数量创造了历史最佳战绩。

一向冷门的举重项目,这次却让国内外网友们看得热血沸腾。尤其是奥运历史上年龄最大的举重冠军吕小军,37岁的他创造了新的奥运会举重纪录,被外国网友“封神”,甚至比赛刚结束时,裁判也第一时间来找他索要签名。推特上,有外国网友评价:“在看吕小军比赛时,我们都是中国人。”

“绝世美人”吕小军:37岁奥运举重夺冠,还在淘宝天猫打拼

在吕小军连续登上微博热搜之后,吕小军品牌和衍生周边也被粉丝们挖掘和热捧,很多人冲进了“军神”授权运营的淘宝店和天猫店。

从吕小军的身上我们发现:一向默默无闻的举重运动员,也可以打开商业想象的大门。

火遍外网的“绝世美人”

在YouTube上,一段吕小军参加2019年举重世锦赛的视频拥有454万次观看,评论、播放数据和知名网红李子柒不相上下。

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视频中,当吕小军大吼一声、一把举起270公斤的杠铃时,外国网友纷纷折服:“他的热身就已经是我一天的训练量。”“这个家伙举起了我最大举重量的10倍!”

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如果说姚明是YouTube上单人播放量最高的中国运动员,那么吕小军如今的火热程度仅次于他,是海外健身圈里当之无愧的“中国顶流”:他在Instagram和YouTube上分别有25.1万和3万关注量。

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吕小军在Instagram和YouTube上人气很高

而走红,并非偶然。

吕小军来自湖北潜江的乡村,8岁开始举重生涯,是伦敦与东京两届奥运会冠军。早在本届东京奥运会夺冠之前,吕小军就已经在外网拥有一波“老铁粉”。

他是健身圈里共同的“完美模板”。无论搞健身塑形、健美,还是力量举,吕小军的饮食方案、训练计划和标准动作,都是激励自我的强心针和值得学习的教科书。面对满身健硕的肌肉和充沛的力量之美,国外粉丝给他起了个外号,叫“绝世美人”。

一些国外健身房甚至张贴起吕小军的海报,他的训练视频也被世界各地的健身教练作为范本逐帧分析,并在健身馆里循环播放,而外国的粉丝还专门印制了吕小军举重图案的T恤,将他视为举重界的传奇人物。

在Instagram和YouTube上,吕小军也被外国网友玩出许多梗:比如背部可夹硬币、夹A4纸这样高难度动作是小菜一碟;脚上的冠军“黄金战靴”仿佛游戏装备,像是有力量+99的神力;吕小军的身后,于教练如激光般犀利的眼神里容不下任何一个不规范动作……

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训练日常也被外国网友玩成表情包

举重冠军和淘宝

吕小军之所以会受到如此欢迎,原因在于他一身漂亮的肌肉背后每天刻苦训练的累积:即使已37岁仍坚持至今拿下金牌,他追求卓越的体育精神感动了世界,就像励志大片一样激励着人们。

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来自瑞士的一位体能教练晒出与吕小军的合影

虽然同为冠军,由于难以发掘出足够的商业价值,举重这项体育运动的待遇相对较低,也很少有举重运动员能成为人们耳熟能详的代言明星。在东京奥运会上,就发生了令人心酸的一幕:希腊举重运动员西奥多罗斯-亚科维迪斯在完赛后流泪宣布,因为经济拮据不得不结束自己的职业生涯。

而吕小军,他用自己的专业举起了时间不能承受之重,也成功将自己的举重专业变成了一门商业。

2017年,吕小军开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店,第二年又有了一家名为LUXIAOJUN的天猫旗舰店,将竞技训练与日渐流行的健身日常对接。现在,淘宝店粉丝过万,天猫店粉丝数超过3万。

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在吕小军授权的淘宝店里,不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具,还有和安踏联名的训练鞋和训练服。

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其中销量最好的是运动护腕带、护掌带和训练杠铃杆。正值奥运会,有不少网友是看了吕小军夺冠之后的出色表现下单购买的,在商品评价里已有很多“打call”评论:“祝贺军神勇夺奥运冠军”“吕小军yyds”“一百分好评,中国举重加油!”

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在海外电商平台,也有吕小军授权的网店。虽然商品销量不多,但也有不少来自英国美国韩国等国家慕名而来的购买者,还有网友在购买器械之后,晒出在自家健身房里安装的照片,并给出五星好评。

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吕小军授权的海外网店

互联网时代的新可能

从吕小军开始,一扇商业想象的大门正向举重运动员们敞开。

侯志慧在赛场使用的保温杯和风油精,成为淘宝上奥运同款的热销商品。

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谌利军夺冠后,网友们在社交媒体上呼吁商家选择其作为代言人。7月30日,平安健康险正式宣布邀请谌利军担任健康大使。

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谌利军感谢网友帮助他找到代言

这个夏天,举重运动员们,收获了海内外网友前所未有的关注。在微博上,举重“梦之队”成员从奥运开赛以来收获了至少10个热搜;在吕小军的ins上,不少粉丝询问田涛、李雯雯等名将的近况,还有粉丝向石智勇“大胆示爱”。

曾经,外形条件不占优势的吕小军们要想在商业价值上更进一步,很难。随着年龄的增长,他们中的很多人面对“退役后如何融入社会”这个难题踟蹰不前。

如今,在全民健身热、电商经济两股潮流之下,从赛场到生活,吕小军们有了更多转身的路径。

就像吕小军,通过训练视频火出圈,让举重走入大众健身的视野,在收获流量之后,又利用淘宝天猫这样的电商平台提供的商业基础设施,打造出属于自己的新品牌。据说,健身圈里不少人都会上淘宝搜吕小军,去抢店铺里经常断货的限量款。

体育竞技的终极目标,不是奖牌,而是奖牌之后行业和社会会产生怎样的反馈。这些年,人们愿意将赛场的焦点放到运动员自身的魅力上,越来越多的人开始运动健身,也愿意为之付出更多金钱:冷门的举重运动员出圈了,他们可以接代言,也有了围绕体育行业的更多创业机会。

吕小军可以创造一个电商品牌,那吕小军们,必定也会搭起一座座从专业通往生活的桥梁,将未来的路越走越宽。

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