男装品牌七匹狼前三季度营收23.8亿，揭开逆势增长背后的秘密！

10 月 27 日，中国男装行业开创性品牌七匹狼披露 2021 年第三季度报告，在 2021 年前三季度实现营收23. 8 亿元，同比上升9.6%；第三季度单季营收8. 42 亿元，同比增长2.55%。在消费行业持续承压情况下，七匹狼营收逆势增长，淡季不淡，第三季度业绩数据在扣非净利大增、毛利率较高等方面表现出色，企业内生动力强劲，彰显出行业领导的品牌韧性与决策定力。

据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，预计去年中国男装行业销售收入将达 7500 亿，中国男装行业进入品牌成熟期。公开资料显示，七匹狼创立于 1990 年。 32 年来，七匹狼坚守“男人不只一面，品格始终如一”的品牌理念，不断进行技术叠变与时尚创新，与时代并行，与国际接轨，成为消费者心中值得信赖的品格男装。分析认为，多维发力，四大战略驱动助推业绩增长，赢得了消费和资本市场的双重肯定，是七匹狼价值持续提升的关键因素。

业绩的逆势增长和企稳向好，离不开七匹狼近年来在品牌文化打造、可持续性发展、时尚年轻化布局、渠道升级等方面苦练内功。今年 8 月 18 日，七匹狼在厦门举行“中国茄克中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会，并发布了品牌发展的四大战略，分别是：文化策略、可持续性发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略，应对传统男装行业面临的转型与升级挑战。

此外，七匹狼 2021 年业绩增长也得益于电商业务的发展。受新冠疫情影响，零售终端客流下降导致营业收入下滑，七匹狼积极开源节流，加大电商和新零售业务的开展。 10 月 23 日，七匹狼的苏炳添时尚大片探班直播首秀，引发抢购热潮，仅 3 小时销售突破 247 万元，累计在线观看人数超20. 7 万，互动评论逾8. 7 万，线上点赞数63. 4 万余次。七匹狼发布的 2021 年第三季度财报显示，线上渠道已经跨步跃为其重要利润来源。在与线上电商保持良好合作的基础上，七匹狼也将逐步拓展线下“茄克之家”体验店，实现多渠道发展。

当前，男装行业上市企业大多已发布了第三季度业绩报告，整体来看，无论是营业收入还是净利润都出现增长，回暖趋势明显。七匹狼尤其表现亮眼，得益于良好的定位和强劲的当地需求，在卓越运营上，持续强化运营管理质量，促进产品结构升级以及投后管理经验积累，净利率总体呈上升趋势，预计规模效应显现成效，未来长期盈利能力如何，值得拭目以待！

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