我在相亲角「沉浸式化妆」，一个月涨粉100w
声明:本文来自于微信公众号三节课（ID:sanjieke01），作者|关关、设计|Nagisa，授权海外服务器转载发布。
哈喽大家，我是互联网人类迷惑行为收集大师关关。
你有没有看最近很火的沉浸式视频?
在抖音，相关话题播放量总和直接飙上百亿量级，有个博主光靠拍“沉浸式”视频，一个月涨粉100万，就离谱!
我瞬间觉得自己可以了，难道本关离百万博主的距离就差一个沉浸式?
但几天下来，不仅没成为百万博主，现在是耳朵也聋了，脚趾也快断了，凭借一己之力抠出一座霍格沃茨学院……
一个字，太尬了!
从海底捞沉浸式洗头，到水上乐园沉浸式化妆，再到集体返祖返祖咆哮式化妆。
说好的治愈、助眠、心神安宁。
变成了致郁、提神、群魔乱舞。
这都是什么人类迷惑行为啊??为什么这玩意能火?博主还能变现??
今天，我们就来深度扒一扒，“沉浸式”到底是股什么妖风。
01
什么是沉浸式?
先给不了解沉浸式的（正常人类）朋友科普下。
所谓沉浸式，就是利用人的视觉、听觉这种感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受和沉浸某种状态。
“沉浸式”视频，就是希望观看的人能沉浸其中的场景。
简单说就是——假装自己在现场。
最开始流行的时候，体验还是舒适的，以愉悦耳膜和平静心情为主。
在沉浸式护肤中，可以听到碰撞冰波球、打泡沫、拍打脸部促进吸收的声音;
在沉浸式吃火锅中，可以听到锅底沸腾的咕噜声和创作者的咀嚼声、吃饱喝足的感叹声，和听众分享幸福感;
在沉浸式学习中，笔尖与纸张的摩擦声同样能使得许多人燃起对学习的熊熊斗志……
彼时，沉浸式博主们卷的是音质、底噪和画面质感，就算你耳机音量调到最大，也可以享受这一片岁月静好。
但此时，抖音各路整活儿博主横空出世，开始大闹精致瑶池。
沉浸式整活儿从室内走向室外，成了名副其实的“流量收割机”。
首当其冲的，是沉浸式大学的凡尔赛学院选送的作品。
课代表“羊毛月”开启了一波“沉浸式凡尔赛”热潮，截至目前已经有6.3亿的播放量。
他站在北大未名湖畔，开始自己的表演:
“北大毕业证，我;硕士学位证，我;毕业纪念品，给我的;印章，是我的名字;校友卡，我。”
气息声、敲击音，一样不少。
谢谢，有被沉浸到，只是搞那么小声，不知道还以为偷来的呢。
接下来，再来看看我们「沉浸式大学社死学院」选送的作品。
这个学院可是人才辈出，个个都是社交牛逼症，专治当代社恐。
在水上乐园化妆，你看过吗?
优秀学生代表“嗯呐尤大拿”，给你带来脚趾扣出一座环球影城的绝妙尴尬体验。
垃圾袋当化妆包，接着坐在人潮中间就开始化妆。
热闹都是别人的，我只有一盒被水变成面团的散粉，但那又如何，沉浸式社死讲究的就是忘我。
整个化妆过程状况百出，伴随周围路人聊天的声音、玩乐的声音、水的声音、以及被水泼的声音……
中间还差点被热心保洁阿姨把装化妆品的垃圾袋收走了。
全方位展示在水上乐园化（she）妆(si)的体验，又好笑又尴尬。
在奇怪场景做沉浸式，其中成绩最好的当属博主美妆豆。
她也专挑热闹的地方“沉浸式化妆”，火锅店、相亲角、电玩城、路边摊……
哪里人多往哪去，还得从洗头洗脸开始。
最绝的是加入了路人女主化完妆被帅哥搭讪合影的甜剧剧情，最高一条视频点赞量已经达到了228w。
自7月15日发布第一条沉浸式化妆视频以来，目前这个账号的粉丝已经突破100w。
一个月涨粉100w，沉浸式的财真有那么好发?
02
为什么很火?
昨天又看到了个“沉浸式洗澡”、“沉浸式收纳”，我已经数不清自己到底看过多少个类型的沉浸式视频了。
自己洗个澡，自己收纳，难道不够沉浸吗?
为什么要看博主沉浸?这种形式到底为什么会火起来?
我试着从视频内容创作的三个维度进行拆解，分别是表现形式、内容选题与话题互动。
1.表现形式——强烈的代入感
媒介形式在不断地发展中，从最初的图文，到如今的视频、直播，再到开始流行的沉浸式，这些都是像虚拟现实的靠拢。
而在视频创作领域，做到强烈的“代入感”，便是沉浸式系列选题吸引人的首要因素。
几乎所有的沉浸式体验，都选取最日常、真实的生活场景。
其次强调“静”，在安静的氛围里排除用户和场景内容之外的干扰，专注于事物本身，给人以强大的代入感。
最终不管这个代入感是否是给人以舒适的感觉，都足以引发好奇心。
2.话题互动——简单有效
沉浸式虽然是一个人的表演，但屏幕对面的互动尤为重要。
有话题，才能让观众真正地参与其中，抒发个人的看法，才能引发更深度的沉浸体验。
比如沉浸式化妆之“男朋友捣乱系列”，就很巧妙的引发了话题。
文初提到的“沉浸式凡尔赛”也是如此。
一方面引发了大众的翻拍模仿。
各大高校的秀毕业证、学生证、纪念品，大厂的秀工牌、offer、工资单，有对象宠物的也秀一下……
另一方面，掀起了对各个领域的讨论。
高校、大厂、恋爱日常、萌宠，这些都是自带流量的话题互动。
用户能参与其中，自然也就实现了“真·沉浸式”。
3.内容选题——有卖点
不管什么形式的沉浸式，“沉浸”只是一种形式。
更重要的是内容，是否有卖点。
博主“美妆豆”，在沉浸式化妆中展示“逆袭”搭讪帅哥，把化妆种草拍成甜甜的韩剧，满足逆袭幻想，这是她的卖点。
博主爱化妆的二双，直接在海底捞洗头刷牙，不管沉不沉浸，都足够博人眼球。
用户的兴趣点千奇百怪，而作为创作者，一直在进行的是复制+二创的波浪式新陈代谢。
诸如“人类高质量男性”，“美有姬”，“心疼giegie”……
这些梗都在蹭流量的大浪潮里不断翻滚出浪花，等到人们开始视觉疲劳，就会产生它的衍生物，然后等待下一个同质化的对象。
所以说，「卖点」是有时效的。
博主们能凭借卖点，以最快的速度揽客进店，可也将很快被下一轮热点所代谢。
当人们对“沉浸式”产生逆反心理时，“咆哮式”选题应运而生。
流量密码将在新的流行中，再次重启。
03
写在最后
虽说沉浸式爆火确实可以给内容创作者们带来流量密码，但其实刚开始大家并不是因为这些而喜欢“沉浸式”的。
年轻人渴望与世界交流，渴望与同类更近距离的接触，于是诞生了最开始的沉浸式，那是治愈而充满仪式感的。
彼时的美妆asmr、沉浸式吃播、沉浸式护肤，它代表的是一种虚拟的陪伴、一场孤独的派对。
可如今却在创作者的内卷中，变成了虚壳，充斥着无意义的敲击和故作姿态的气息音，只能以“咆哮”对抗回击。
这样的创作表达，与“沉浸式”的初衷背道而驰。
所以不妨先停下来吧，看看自己正在沉浸什么，再想想到底什么值得我们沉浸。
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