名创优品荣获2021年度杰出品牌营销奖年度案例大奖，靠的是什么？

近日，“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”正式落下帷幕，并公布了获奖榜单。据悉，该活动是由《经济观察报》主办、中国广告协会指导，共收集了 266 份案例，经过激烈的角逐，名创优品、百事、可口可乐、知乎、小红书等品牌通过严格评选，一同入选 2021 年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖。

这些极具代表性的品牌和案例，意味着消费者对于生活品质的更高要求及更积极的生活态度。随着新消费时代的来临，品牌必须创造出新鲜感与差异化并存的内容，才能赢得消费者的心智。例如《名创优品联名 4 大国漫IP，打造首届7. 32 二次元快乐节》，该案例在二次元圈层和年轻消费群体中引发了大量关注和讨论，微博话题#7. 32 二次元快乐节#、#只在 7 月 32 日开的店#阅读数超5. 3 亿，讨论数超16. 3 万，为新消费品牌的营销策略提供了一些颇有价值的方向参考。

拥抱Z世代，借“二次元”文化融入年轻群体

随着国潮兴起，二次元文化逐步出圈，这也成为了国漫集体出成绩的新契机。《 2021 年中国动漫市场分析报告》数据显示，到 2020 年中国泛二次元用户规模达4. 1 亿人，其中 95 后用户群体占据60%左右。

当二次元文化随着年轻消费群体占据市场逐渐变成主流文化，品牌营销从“二次元”切入，才能更好地拥抱Z世代，名创优品深谙其道，甚至为了给他们提供沉浸式的消费体验，通过“7.32二次元快乐节”打造限定主题店“店长日”，一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师 4 大IP的热门coser分别现身门店，值一日“店长”，与粉丝互动，增加IP氛围感。

激活Z世代热情，打造7. 32 二次元快乐节

2021 年 8 月，名创优品联名4 大国漫 IP《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》，在上海 ChinaJoy打造首届“7.32二次元快乐节”，通过创造独立于三维世界、单纯快乐的二次元相关内容，为Z世代打造一个超现实的限定世界。

名创优品#7. 32 二次元快乐节#以标错日期的国漫“乌龙”海报和结界户外装置作为预热，迅速引发一波关注。一方面，降低了大众对广告的抵触感；另一方面，前期给话题提供充分的热度。同时，限定主题店内共设置次元隧道、名场面巡礼、二次元分店三大区域，打造国漫主题馆中沉浸式次元隧道，让顾客体验身临其境的感觉。

与Z世代实现情感共振，让联名不止于产品

“品牌年轻化“是近年来所有品牌都必须面临的市场命题。当Z世代逐渐成为市场消费主力，品牌只要抓住年轻人，就抓住了这个时代最大的话语权。

二次元是新兴的文化符号，这种文化不仅仅是年轻人的精神需求，更是能够带动消费市场的发展。二次元圈层在线下线上展现出强大的传播力，对于品牌推广来说，是一种得天独厚的优势。名创优品“7. 32 二次元快乐节”通过互动化的品牌营销，不断吸引粉丝们前来打卡合影，通过这一轮传播，名创优品也让“联名”不只局限在产品本身，更提升品牌价值，让年轻化的品牌形象深入年轻消费者心智。

随着生活水平的提高，消费者不再只关注产品的性能，更关注品牌所带来的精神价值。被誉为“联名大佬”的名创优品，不断贴近Z世代的消费需求，以IP联名拉近和年轻消费者之间的距离，并与之建立起精神链接，为他们带来极致创新与美好的消费体验。

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