海外服务器

高瓴增持,新消费品牌名创优品位列增持榜前列

高瓴披露其在美股的最新持仓数据,截至 2021 年 6 月 30 日,高瓴在美股共计持有 89 家公司、总市值97. 14 亿美元(约合 629 亿人民币)。

总价值约 600 多亿人民币的持股份额当中,新消费巨头名创优品位于增持榜前列,增持比例达1.14%。中国本土新消费品牌名创优品,在 2018 年 9 月获得腾讯、高瓴资本 10 亿的战略投资, 2020 年 10 月成功上市,成为全球第一的自有品牌价值零售商。

名创优品创始人兼公司首席执行官叶国富表示,“这一年,我们成功登陆资本市场,发布了‘X’战略并推出了全球潮玩集合品牌TOP TOY,将继续朝着‘成为全球领先的新零售平台型企业’这一愿景前进。”

近期,名创优品发布了截至 2021 年 6 月末的 2021 财年第四财季未经审计财务报告。财报显示,名创优品集团该季度营收利润双双高速增长,新增门店数量超预期,活跃会员数量快速攀升,新业务TOP TOY发展提速,整体业绩表现亮眼。

结合往期财报来看,名创优品在收入和净利润两个层面,刷新近八个季度以来同比增速的最高记录。海外市场方面,名创优品的业绩表现尤为亮眼,收入环比上一季度亦有19%以上的增长。

这一季度,名创优品国内门店净增 127 家,海外门店净增 35 家;这一财年,名创优品国内门店净增 406 家(新增门店超过60%位于下沉城市),海外门店净增 121 家,扩张步伐总体稳健而强劲。

截至报告期末,名创优品的新零售版图遍及全球 99 个国家和地区,全球门店总数为4, 749 家,国内门店2, 939 家,海外门店1, 810 家。

不难发现,对处于全球化赛道,市场远未饱和的零售巨头而言,通过线下门店数量的快速扩张,产生规模经济效益的打法依然是奏效的。

让投资机构甚为关注的,不仅仅是名创优品强大快速的扩张能力,更有其无限遐想的增量空间。

虽然名创优品的主战场在线下,但线上增速明显更高,贡献出可观的业绩弹性,私域流量的高转化、高附加属性更是为其未来注入想象力。

再次证明,线上线下只是“a或b”的选择关系,并非“要么a,要么b”的排他关系。“非优势”渠道往往蕴藏更多的有机增量,随着布局深入将逐步实现品牌价值的延伸与兑现。转型升级的重点则应是“扬长补短”,打造线下强化体验与品牌、线上销售同步的商业闭环,赋能全渠道增长。

而名创优品另外的增量空间则在于其强大的IP产品力和柔性的供应链体系网络。IP和渠道是新零售行业的价值核心,也是核心能力。一方面,这两部分的收入分配占比均在35%左右,其中IP环节毛利率更高,溢价空间较大;另一方面,IP的孵化与经营、完善渠道的建设均难以一蹴而就。一般IP从设计到上市至少需要1- 2 年;渠道方面,更是需要多年沉淀,同时需要进行长期的数据积累与精细化运营等。

[图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]