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豆瓣并未涉足直播领域,兴趣社区面临两难抉择


声明:本文来自微信公众号 “三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,授权海外服务器转载发布。

如今对于兴趣社区来说,老用户与商业化俨然成为了两难的抉择。

近段时间以来,国内社交领域频频传出大消息,前有号称直男社区的虎扑第二次冲击IPO宣告终止,同一时期,关于豆瓣入局直播赛道的传言也有了新的消息出现。近日有相关报道称,豆瓣已入资俺朋堂(北京)网络科技有限公司,并且持股51%成为第一大股东。因俺朋堂旗下的Open开腔APP早期的直播产品定位,也被外界认为豆瓣入股或是试图涉足直播领域。 

但对于此次投资事宜,豆瓣方面回应称,对该团队的入资意义在于对影视短片领域的基础建设,支持与保护中国青年导演人才资源。这无疑也将其探索直播赛道的传言打破,但事实上作为几乎是国内用户观影的“指南针”,豆瓣在经历了多年的发展后,影响力似乎一如既往地未曾有过大的改观。 

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豆瓣不做直播,或是其“风骨”所在

作为国内市场的知名社区,豆瓣早在2005年3月6日就已正式上线,如今这个经过了16年发展的平台俨然也已经步入了中年期。相比于早古的BBS社区,豆瓣成立之初就以图书、电影、音乐的分享和推荐见长,至今则已成为一个全面围绕用户生活的线上社区,而其电影/电视剧评分系统的上线,也早早的就在行业中确立了自己的竞争优势。然而在满足特定用户的需求以外,为何豆瓣的商业化进程如此缓慢,也一直以来都是外界所关注的焦点。 

豆瓣并未涉足直播领域,兴趣社区面临两难抉择

相比于更为“直男”的虎扑,被称为文艺青年聚集地的“豆瓣”在偏好上也非常明显,有关于书、影、音这第三大方面在网站首页就已明显的标注了出来,并且作为一家泛兴趣社区,豆瓣的社交属性以及小组的聚集效应,也为其带来了不错的流量表秀安。根据豆瓣方面此前公布的相关数据显示,截至2019年年底其注册用户已超2亿,月活跃用户超4亿。因此按照其他互联网平台的发展路径来看,在如此高流量的“簇拥之下”,豆瓣按惯例也应该在业务拓展方面有着更多的动作。 

如今,用户对于线上娱乐的消费也已经从文字、图片到视频,发展到了直播。根据此前CNNIC公布的数据显示,经初步测算,2020年我国网络直播市场的规模已经突破1500亿元,截止2020年12月末,中国网络直播用户规模达6.17亿人。如此庞大的市场自然也将会带来诸多商机,而此前的游戏、秀场直播,现如今的电商直播,都可以算得上曾一度成为风口,并因此也带动了一批互联网平台的举起。 

但对于豆瓣来说,外界认为其不做直播的主要原因,或是因为产品属性所带来的“约束”,类似于“直男”虎扑与二次元的B站,豆瓣早早地就已经打上了文艺青年的标签。而在社区氛围早已成型的情况下,直播这一看上去相对简单粗暴的变现方式,或是豆瓣所“不屑”的。 

业务拓展不顺,豆瓣遭遇“中年危机”

事实上不仅仅是直播,豆瓣对于自身的商业化选择一直都十分挑剔。在错失例如票务分发、有声电台,以及知识付费等风口后,豆瓣在广告及电商业务上的局限性,也使得其商业化道路一直走得都不快。其中特别是在广告方向上,豆瓣也有着与其他平台差异很大的合作准则。据相关业内人士透露,豆瓣要求广告主必须契合社区文化和气质,同时高质量的广告自然也需要更高的成本,包括符合用户使用习惯的筛选和设计等。 

豆瓣并未涉足直播领域,兴趣社区面临两难抉择

事实上除了互联网平台最为传统的广告变现模式外,豆瓣在其他的商业化道路上并非没有做过尝试。早在2018年,原为豆瓣集团旗下的原创类型小说平台豆瓣阅读就被分拆,但在遭遇了包括腾讯的微信读书、字节跳动的番茄阅读等竞品的冲击后,也并未在取得成功;而豆瓣FM的推出,则遭遇了荔枝fm、喜马拉雅的激烈竞争;乃至于最贴合其生态属性的票务分发,也遇上了美团猫眼和阿里巴巴淘票票的阻击。事实上对于豆瓣来说,在业务拓展方面的探索明显有着“诸事不顺”的感觉。 

豆瓣并未涉足直播领域,兴趣社区面临两难抉择

在外界看来,业务拓展不利其实也正是豆瓣作为老牌社区后续乏力的表现之一,由于正是豆瓣这种亚文化、反商业的生态,为其积累了数千万的用户,但同时这也削弱了商业化的潜力,所以即便坐拥大量用户资源,却依旧很难找到契合自身的盈利模式。 

对于兴趣社区来说,老用户与商业化已成为两难的抉择

在如今的移动互联网时代中,除了“吃瓜主阵地”的微博外,虎扑、豆瓣、知乎与贴吧等平台,可谓是承接了更多用户社交方面的需求,而当下互联网行业中最为常见的广告、电商、游戏、直播四大变现方向,却似乎都很难与社区氛围完美契合。例如此前百度贴吧为加大商业化进展所推出的“贴吧合伙人”制度,导致大量广告与推广信息的出现,使得其热度不断下降,加之微博与小红书等平台的崛起,也让曾经红极一时的百度贴吧已经大不如前。 

不仅仅贴吧,在今年4月宣布关闭发帖功能的猫扑,更是被外界认为宣告了BBS时代的落幕。而此前线上社区不断聚集更多“趣味相投”的用户,并产生粘性,以促进更多互动,最终形成良性循环的业态,在现如今不断迭代的移动互联网时代中,却俨然没有了吸引力,并且商业化也都成为了这些平台难以越过的一堵高墙。天涯的衰败与猫扑的关停,或多或少也为这一赛道的终局指出了方向。 

在许多业内人士看来,如今的许多老牌兴趣社区平台多少有些圈地自萌的感觉。例如豆瓣放弃快速商业化作为条件,换取用户的口碑和忠诚虽然不失为一种选择,但在老用户与新用户之间的矛盾,以及流量难以变现也意味平台的进一步发展将会受到极大的制约。 

豆瓣并未涉足直播领域,兴趣社区面临两难抉择

对于豆瓣来说,随着近年来影视剧行业的崛起,用户在“观影指南”选择上虽然往往都会以其评分作为参考,但此前关于例如《流浪地球》这一影片评分异常的情况,也使得其评分的权威性再次受到考验。毕竟无论是零门槛评论影片,还是评分机制本身的问题,都或将影响到豆瓣这一核心竞争力未来的发展。 

豆瓣并未涉足直播领域,兴趣社区面临两难抉择

因此对于几乎所有兴趣社区类的产品来说,如何在社区生态和氛围不断改进与吸引更多用户的基础上,跟上互联网行业快速迭代的步伐、并完成商业化布局,将成为接下来必须要做的一件事。 

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