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认养一头牛与社交电商平台达成战略合作,赋能私域用户

4 月 14 日,新锐乳业品牌认养一头牛与社交电商平台鲸灵集团签署了年框战略合作。凭借长期的品牌沉淀和持续锻造的产业链能力,秉承着“只为一杯好牛奶”的使命,认养一头牛在该平台上的销售纪录不断被刷新。

近期在鲸灵平台超品日活动中,上线 2 小时认养一头牛销售额突破 253 万!开售 5 小时销售额破 437 万!

认养一头牛与社交电商平台达成战略合作,赋能私域用户

认养一头牛天然牧场

鲸灵集团供应链负责人沧海在分享会上曾形容与牛缘分的起源,“平台要跟我们的大B和小B讲清楚这是一个什么样的品牌,品牌到底好在哪里,它跟别的品牌有什么区别。”

对它足够信任,才会有更多故事的诞生。

供应链中心通过图文、视频的方式在社群传播,前期给用户发放了大量样品,让他们亲自喝一口,去感受认养一头牛的牛奶口感和品质到底好不好。

口头的宣传远远不够,最重要的是让用户切身地去到牧场做溯源。

确认每一头牛牛是如何健康成长,每一杯牛奶是如何安全生产的。

鲸灵集团将 7 座牧场、 60000 头牛和 300 万用户紧密联系起来,平台联合认养一头牛品牌方组织了平台小B店主和掌柜代表们,开展了一期牧场溯源之旅。

牧场溯源

超品日仍在继续,那些很牛的小B掌柜们和认养一头牛的故事也会一直延续。

研究那些销量背后,会发现一个个关于努力、温暖、信任的故事。

@大大妈妈(好家云店)

大大妈妈:有温度的故事,有温度的品牌,会让更多有温度的人青睐并信任。

大大妈妈在上场超品日活动,认养一头牛在她的粉丝群中备受青睐,销量爆涨。

认养一头牛与社交电商平台达成战略合作,赋能私域用户

好家云店店主大大妈妈

“第一次接触认养一头牛是在做团购的时候,对接过品牌方,当时就研究过,大多数购买过的消费者都对这个品牌反馈很好,这是消费者对品牌的信任。加入鲸灵集团好家云店这个平台后,一开始没想到要卖一头牛的,是客户强烈推荐我卖,又因为平台和品牌是合作伙伴,超品日活动力度很大,价格低。”

“要说认养一头牛最吸引我的,还是它的品牌故事。这个故事比较有情怀,作为家长,我能感受到创始人对孩子的心意。一头牛创始的初衷,就是爸爸对儿子能够健康成长的期待。天下父母心都是一样的,这样的品牌故事能让更多消费者产生共鸣,我在卖货的过程中也会把品牌故事复述给我的客户听。”

@欣欣 Cynthia(蜂享家)

欣欣 Cynthia:认养一头牛是值得推荐的国货牛奶品牌,它逐渐替代新西兰原装奶在我客户心里的位置。

欣欣常年居住在新西兰,从只卖澳洲奶到认准“认养一头牛”,期间她做了很多功课。

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蜂享家掌柜欣欣

“刚加入蜂享家的时候,认养一头牛在平台有过活动,一开始我没有卖。我一直是无自用不分享的卖货心态。直到卖的人越来越多,我就做了功课,先买了两箱给我爸爸,他这十几年喝的都是我用新西兰直邮回去的牛奶、酸奶,渐渐也就没喝国内市面上的牛奶了。我让他给我分享反馈,结果他说口感很好,我才开始推进售卖。我还去研究了小红书、抖音上面的视频,都在说这个牌子还蛮不错的,我才敢大力推它。”

“我卖货还是有一套逻辑的,切实的反馈才能打动客户。我的客群都是我之前代购的客户,喝惯了新西兰原装奶,觉得认养一头牛的奶也不错,我就开始回收反馈,我爸也说好喝的,所以我自己在卖这个牌子牛奶时,编辑了一套广告文案:认养一头牛,不光魏老爸说好,是连我爸也说好的奶!”

提到魏老爸,大家应该都不陌生,老爸测评的创始人,小红书产品“安全”测评专家。

魏老爸对奶牛饮用水、生存环境土壤、生乳、青贮都取样进行质检,各项指标均证明了:认养一头牛是值得信赖的品牌。

认养一头牛与社交电商平台达成战略合作,赋能私域用户

老爸测评对认养一头牛的全面质检

好店主,是用心卖货的,只为让粉丝放心;

好品牌,是用心开始的,只为一杯好牛奶。

至于认养一头牛背后的故事,要从 2012 年 8 月 26 日说起。

那天,创始人徐晓波被扣在香港海关近 4 个小时,只因为给儿子买的两罐奶粉。当时的环境,给孩子买放心的奶粉喝,也不是一件易事,于是他暗暗下决心,一定要做出让中国老百姓喝得起的安心奶。

经调研他发现,现代牧场亟待解决两个问题:提高机械化程度、优化奶源管理系统。

迅速组建团队,斥资4. 6 亿,走访全球各地的牧场,认养一头牛第一座现代化牧场成功建立,也在 2018 年进入世界先进牧场名列。

为保证奶牛品质,它们每天食用进口饲料和获得青贮饲料金奖的牧草。

经计算,一头奶牛一天的伙食费是 80 元。

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牛牛们的饲料

打工人落泪,盘了自己的一天的餐饮账单:早餐 5 块,中餐 20 块,晚餐 25 块,饮料 10 块,合计 60 块,竟不如一头牛。

牛奶重要的还是奶源,奶牛选用澳洲进口的荷斯坦纯种奶牛,牛奶产量高,质量好,乳蛋白和钙含量高。

荷斯坦纯种奶牛

为保证牛牛的健康成长,团队把牧场选址定在河北故城,这里温度适宜、水质洁净、土地肥沃,再对奶牛按照“小犊牛、后备牛、泌乳牛、干奶牛”进行分群科学养殖。

物以类聚,牛以群分

最酷炫的,莫过于牛奶采集的过程。

认养一头牛采用了世界最先进的瑞典Delaval利拉伐 72 位转盘式挤奶台,这套世界顶级设备可以自动上台、自动清理、自动按摩、自动挤奶,确保了原奶的采集质量。

让奶牛在音乐声中轻松愉悦完成挤奶过程。

爱听音乐的牛

在新锐品牌的快速成长之路上,认养一头牛之所以能够获得成百上千的微信创业者、平台、品牌方和无数消费者的信任,正是因为坚守并践行“奶牛养得好,牛奶才会好”的品牌理念,认真养育每一头奶牛,致力于新一代家庭带来健康、安全且美味的乳制品。

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