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腾讯最新“看片”App竟叫「片多多」?看完我傻眼了

声明:本文来自于微信公众号 运营研究社(ID:U_quan),作者:珺珺,授权海外服务器转载发布。

最近,我发现我妈对一款叫「片多多」的 App 上头了, 不仅自己每天要刷好几个小时,还屡次向我安利,说“还能赚钱”。

一开始,我还以为又是什么骗人的“三无 App”,结果,我发现它居然是腾讯新出的一款长视频 App。

什么?腾讯出的?

带着好奇,我也下载了一个片多多,结果一不小心就刷了2个多小时,还安利给了编辑部的同事。

结果,大家不仅都“刷上头”了,还有人说“找到了小时候和爸妈一起看电视的感觉”:

腾讯最新“看片”App竟叫「片多多」?看完我傻眼了

看了片多多之后,我们都感觉,在视频领域一直“郁郁不得志”的腾讯,这次说不定真的能“翻身”了……

01

片多多有多神奇?

在深入体验了一番后,我发现这个片多多,用起来意料之外的香……

1)可以刷的长视频

我之所以用得这么上头,除了觉得新奇,更是因为作为一个长视频 App ,它却借鉴了很多短视频的使用逻辑,用起来很像是“长视频版的抖音”。

可以说,抖音刷起来有多上头,它就有多上头。

比如说,它没有首页,打开 App 就直接自动播放;

再比如,你也不用想要看啥片,不喜欢这个剧就直接下滑,就能看下一部片子,上划则回到之前的那一部。

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相对于传统的长视频 App ,它换片的动作会更简单也更快。在更短的时间里,用户可以更快地筛掉不喜欢的,找到感兴趣的片子。

但这样做有一个重要的前提,就是视频质量要优秀,不然,连刷了几部都是些垃圾烂片,用户肯定也懒得再刷再找了。

而在内容上,我觉得片多多也做得足够“讨巧”。

① 内容设置讨巧

能片多多里出现最多的,是曾经的现象级综艺、爆款电影。

比如,我刷到的前几部就有:《非诚勿扰》,《还珠格格》,《美人鱼》……

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这样的选片,一方面可以把控视频的质量,毕竟票房,收视率都已经验证过了;

另一方面,在版权资源上,片多多是有天然优势的,背靠腾讯视频的海量视频版权,而且都是老片,也不会影响腾讯视频的会员收入。

毕竟,大家买视频会员,主要是还想看新片和独播资源。

除了这些以外,还有不少很抓马的“神剧”,比如抗日神剧、没啥水花的狗血剧,“裤裆藏雷”“手撕鬼子”这种桥段出现的相当频繁……感觉很对家里长辈的胃口

② 内容简介“抓噱头”

除了内容讨巧,片多多其实还有一些其他的小心机。

第一,它播放视频并不是从第一集,甚至不是从第一分钟开始播的,而是直接跳到了剧集中的高潮部分。

比如,我刷到的电影《 澳门风云3》,是从第18分钟开始播的。而我刷到的另一部电视剧《战争不相信眼泪》,则是直接从第4集的第4分钟开始播的。

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这个播放上的小心机对我显然是有效的,更容易“抓”住我。

这个场景,就好像我在家路过电视,如果正好播到非常狗血、刺激的剧情时,即使我完全不知道前面的剧情,我也会忍不住看完这段再走。

有时候,虽然心里非常唾弃狗血剧情,但还是把后续的剧情看完了,一边上头一边吐槽……

这其实很像是做短视频的逻辑,把最精彩的部分放在最前面,如果用户对开头不感兴趣就划走。

当然,如果你不喜欢这种播放模式,也可以手动调整到第一集、第一分钟。

第二,它的简介也是“剑走偏锋”。

一般来说,每个新的视频刚开始播放的时候,视频下方都会有一个简介。我平时看过的视频简介一般是主要的剧情的概括,但是片多多的这个简介可“不一般”。

它的简介风格,又土又沙雕还很不正经,简直是早年UC浏览器的标题党的文艺复兴。我总结了一下它简介的几种套路,请大家品品:

套路一:强行碰瓷主演。

比如,情深深雨濛濛第2集简介:灭绝人性!赵薇竟曾被亲爹如此毒打。

再比如,乱世佳人第1集:罗晋的师傅居然是个日本人。

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这文案,真的有“UC 震惊体”那味儿了……

套路二:令人误会的“色情”噱头。

例子说起来太不正经了,大家直接看图吧:

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看了片多多的简介,再去看百度百科的剧情简介,我都不敢相信这说的是同一部电影。

但不得不说,“标题党"的文案风格虽然是一个“不太体面”的方法,但却确实有效地抓住用户的注意力。(即便是唾弃标题党的我也不例外)

③ 大数据推荐

说到大数据推荐,大家应该都不陌生了,几乎是现在所有信息流平台都在用的,全盘借鉴短视频逻辑的片多多也不例外。

比如,我在刚打开片多多的时候,看了大概2 分钟的《非诚勿扰》,于是接下来几乎每隔3-5 个视频,就会给我推荐一次类似的「生活情感类」综艺。

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而编辑部的另外一个小姐姐,因为看到“裤裆藏雷”这一熟悉的桥段,忍不住多看了一会儿,接下来就频频刷到各种抗日神剧……

④ 看片方式灵活

片多多的看片方式也很灵活,除了上述的通过上下滑刷视频,用户还可以通过左上角的“找片”,更自主地选择想看的片子。

这个“找片”的页面,就比较类似长视频 App 的主页,里面的片子已经分好了类型:抗日战争剧,感情生活剧……(片多多是在我家装了摄像头了吗,怎么全是我爸妈爱看的)

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除了按类别找片,界面右上也安排了搜索功能,不仅可以搜特定的剧名,也支持关键词搜索。

我尝试以“爱情”为关键词进行搜索,发现搜索结果不止有片名含有爱情的,还有爱情元素的电影和电视剧。

2)看片能“赚钱”,吸引用户老套路

除了可以免费看片,这个 App里也有熟悉的金币机制,可以赚钱。

很难想象这是腾讯搞出来的 App ,熟悉的“请我赚钱”的画风,让我想起了在 X多多被红包轰炸,努力提现的日子……

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目前,我看到金币任务,本上都还是和这个 App 本身的使用相关,暂时没有广告,也没有要拉人头之类的任务。

能赚金币的任务,可以通过点击界面右上角的金币进入「福利中心」看到,现在已有的任务大概有以下几种:

每日签到领金币:签到就能领

看视频赚金币:主要是看 App 的使用时间,从3分钟到3小时都有不同数量的金币奖励。

看推荐视频领金币:就是看一些的指定的片子,看10分钟即可领,而且片子一般都是口碑佳片。

限时领金币:该时段在线就能领,但没有覆盖到全天的每个时段。

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当然,这么“放水”的金币任务机制,也就别指望能赚到大钱了。

虽然新用户初始的余额就有10元,但是获得容易,提现难,要么每天坚持提现0.3元,要么就要攒到20元再提现。

想开点,只要坚持提现10天,我们就能“白嫖”腾讯一个蜜雪冰城的甜筒了。

不过,作为老腾讯会员,想到有生之年能看到腾讯又是免费看片,又是送钱的,甚至一点广告也没有,还是觉得“用到就是赚到”……

02

腾讯“眼馋”的下沉市场,这次能做成吗?

在短视频赛道屡战屡败、屡败屡战后,腾讯这次推出的“创新版长视频平台”片多多,能成吗?

我们觉得,片多多这次,说不定真的能成……

1)片多多,“赢面很大”

我们之所以会对片多多做出乐观的预估,是因为它集齐了新颖形式、丰富内容、解决用户痛点三大特点。

① 长视频,大有可为

现在,市面上关于视频产品的论调,基本上是“短视频为王”。

从数据层面上来看,好像确实是如此:

据《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示,短视频的人均使用时长是125分钟,而综合视频(电视剧/电影/综艺)为98分钟,且差距还在持续扩大。

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长视频们不仅面临着被短视频抢占用户注意力的「困局」,还一直在为盈利焦头烂额:

从2017年到现在,腾讯和爱奇艺各自在版权付费上投入了500亿以上;但是疯狂烧钱近千亿后,爱优腾每年还是亏损几十亿。

而此刻的抖音,年营收已经超过了200亿。

但是,科技作者@潘乱 也在直播里给我们提供了一个新的信息:

抖音现在1分钟以上的视频,占产品播放总时长已经超过了50%

这个数据很关键 —— 也就是说,现在的短视频已经在“中长视频化”了。

毕竟,短视频1分钟左右的时长,让它的信息承载能力是非常有限的。这也是不少用户觉得“刷抖音是在浪费生命”的原因 ——

长时间接受短平快内容的刺激,心理和情绪都会感到疲惫;

同时,因为这些内容几乎都是“画面刺激”,比如高颜值、夸张动作,因此你几乎无法确切记住任何一条视频的内容,也很难获得「有效信息增量」,自然而然会觉得“浪费时间”了。

因此,就算是在主打短视频内容的抖音,中长视频内容也在逐渐兴起。

② 老片资源丰富,利于抢占中老年市场

虽然官方没有明说,但是目前网络上大部分的论调都认为,片多多这款产品“是给中老年人做的”,目的是「下沉」。

首先,从产品功能来看,超简洁的页面、“金币赚钱体系”、劲爆的文案……无一不是老年产品的特征。

仔细对比一下,你会发现,片多多的视频播放界面特别像另一款老年 App——糖豆广场舞:

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上:糖豆广场舞 ;下:片多多

其次,从提供的内容上来看,现在的片多多的内容不仅都是长视频,还都是一些老片子。

这样的内容,无疑是非常讨巧的:

毕竟,从 TV 时代过来的中老年人,始终是长视频的忠实用户;即使短视频现在势头这么猛,但很多中老年人还是更习惯看剧和电影,而且更喜欢看一些经典片子。

对于背靠腾讯视频、老片资源丰富的片多多来说,这无疑是“天时地利人和”:

之前,为了不断吸引年轻用户的视线,长视频平台不得不年年斥巨资买入各种新综艺、剧集,之前买过老片资源利用率很低,相当于浪费掉了。

这样,不仅成本高企,而且还把长视频平台们“架”在了下不来的高台上,迟迟无法盈利。

现在,片多多可以轻松把原有的“废旧”资源进行「二次利用」,几乎0成本吸引一波中老年用户,堪称“空手套白狼”。

③ “刷长视频”模式,解决年轻人痛点

讲真,片多多现在的这个「刷长视频」的模式,是一个很明显的“取彼之长,补己之短”的决策。

为什么这么说呢?

片多多的推出,代表着腾讯不再僵硬地推出各种短视频产品,去和某音某手硬刚了,而是开始试图向短视频“取经”,来优化现有的长视频体系。

马化腾曾经分享过一个重要的交互原则:Don’t make me think。

简单来说,就是想让用户有「娱乐」的感觉,就要做到让用户“不需要思考”。

而片多多这个产品,显然把“Don’t make me think”这个原则,发挥到了十成十:

第一,“刷”这个动作,其底层逻辑就是减少用户思考上的负担 —— “刷视频”明显比“找视频”更不需要思考。

片多多把「找片」变为源源不断的「推荐」,解决了当下很多年轻人的“剧荒”的痛点:

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追剧女孩最大的痛:剧荒

第二,“刷”这个动作,缩短了用户产品的使用路径,让长视频的使用场景更多元化了。

毕竟,之前,我们找剧的路径往往是这样的:

自己发现/社交推荐 → 找找在哪个视频平台能看 → 打开 App 进入首页→ 搜索剧名 → 看看剧集介绍判断好不好看 → 从第一集开始看剧……

对于年轻人来说,这样的路径还是有些长了。不信,你看看刷短视频的路径:

打开 App → 刷短视频

更低的进入门槛,也是短视频风靡的原因之一。毕竟,无论是多碎片化的时间,比如通勤、摸鱼间隙、睡前,都可以很方便地打开刷一会。

片多多就完美地解决了这个问题,因为它的看片路径是这样的:

打开 App → 刷剧/电影

第三,把长剧集最精彩的地方放在视频开头,“开头即暴击”,冲击力强,以此来吸引用户看下去。

现在,年轻人的胃口早就被刺激度高的短视频给“养刁了”,因此他们的兴奋阈值很高。如果不能迅速踩中他们的 high 点,那他们多半会“弃剧”。

所以你看,很多现象级爆剧,都会有大批观众表示“熬过前三集”就好,其实就是因为电视剧的前三集,基本是在为后面的剧情做铺垫,没有那么多高能剧情;

而从第一集就开始全程高能的狗血韩剧《顶楼》,虽然剧情漏洞百出,但还是能得到大批年轻观众的支持。

所以说,片多多这种“开头即暴击”的设置,对于年轻人来说也是非常有吸引力的

2)片多多的未来,可以怎么走?

当然,作为一个才新上线了几个月的产品,片多多还有很多局限之处。

其中最关键的一点是,现在的视频内容还是太长了。

一方面,动辄四五十分钟,甚至两个小时的视频时长,和“刷”这个动作给人的心理预期并不匹配。

另一方面,片多多主打的还是手机端(几周前才刚刚适用iPad端)、横屏视频,用户没有在这个场景观看这类视频的习惯。

不过,有一种“折中”的视频形式,倒是非常适合片多多 —— 中视频。

之前,西瓜视频总裁@任利锋,曾经提出过“中视频”概念:

中视频是指时长在1-30分钟之间的视频内容。

形式上,中视频绝大部分是横屏,UGC 和 PGC 内容都有,但 PGC (专业生产内容)创作者占比更高。

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虽然当时这个概念被很多人嘲笑,是为了西瓜视频而“硬造概念”;但是现在看来,「中视频」有其合理性。

作为时长1-30分钟的视频类型,中视频在有相对优秀的信息容纳能力的同时,还不会因为「过长」的时长损失用户。

这个特性,让中视频既能接收从短视频“回弹”的用户,也就是刷短视频久了、感到厌烦的那批人;也能接收那些觉得长视频太长、看不下去的用户。

毕竟,45分钟的电视剧你看不下去,浓缩爆点、10分钟看完一集的电视剧解说,大部分人还是能接受的。

所以,假如说片多多能把视频时长缩短到30分钟左右,做个“能刷的 B站”,会更加吸引现有的年轻用户。

不过,中视频的内容逻辑和长视频还是不一样的,它的主要生产模式是“PGC + UGC”,片多多该去哪里找 UGC 内容呢?

关于这个,编辑部的追剧女孩们有个大胆的想法:

反正片多多背靠腾讯,干脆让腾讯视频开放自己所有版权,欢迎“剪刀手们”做二次剪辑,但仅「限在片多多上发布」。

这可是个“一箭双雕”的好事:

不仅弥补了腾讯在中视频赛道的缺口,还不用再因为“版权问题”气得跳脚,频频发声「打击侵权盗版行为」了……

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而且,这样一来,片多多还可以给腾讯视频做引流 —— 毕竟,不少人都是看了“二创”(剪辑博主们对剧集的二次创作)后,才入坑某个剧的。

03

结语

虽然说片多多的模式和定位都不错,但是,「变现」依然是它目前待解决的问题之一。

没有广告、免费看片,就意味着片多多没有会员收入,也没有广告收入,长视频传统的商业模式在片多多都不能实现。

在竞争激烈的视频赛道,接下来片多多会做怎样的抉择呢?我们拭目以待。

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