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答博主问|小红书博主运营常见问题QA精选


声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权海外服务器转载发布。

在没开始运营小红书之前,所有的问题都集中在怎么快速涨粉上,但实际运营之后就发现这种问题有多么可笑。

就像我们进入社会时一样,所有人的关注点都集中在实现自己的理想,做自己想做的事情。

但深入之后就会发现,理想算什么,生活不就是鸡毛蒜皮,柴米油盐?

所以作为深入运营的小红书博主们,有些运营问题很具备代表性,我被问的也比较多了,所以放出一些我对一些问题的看法,供大家参考。

1

原创问题

Q:

Sky,同一个选题,图文内容相似度90%以上,在两个不同的账号同一天或者前后两天发布会有影响吗?个人感觉平台流量大,两个甚至10个账号发布,内容有差异化不是完全照搬都应该不会有影响。但还是想听听您的看法和讲解

麋鹿先生Sky:

平台查重到的概率肯定是不能预估的,但笔记90%以上的相似度肯定是可以被查到的,但是这次被查到的管与不管并不是我们靠猜能猜到的。

因此从我的个人角度来看,做博主发原创,这是一种基本的条件,多数博主也会遇到这样的问题。

而一条内容多次使用,甚至盗用别人的素材,总归是有问题的,这次没发现,下次也不会发现吗?我不建议,也不支持。

2

双11报备问题

Q:

lv2-lv3+双十一前报备广告无限开放,活动具体日期是啥?几月几号到几月几号呀,大佬

麋鹿先生Sky:

活动规则:

对象:10月信用等级Lv2及以上的博主

品牌:不限

满足活动条件的博主,在9月27日 -11月14日期间发布的品牌合作笔记,不计算商业笔记额度,不影响可发布的商业笔记数量

3

引流问题

Q:

Sky老师 节点大促期间,小红书发布文章后,设置置顶评论,例如:双十一,天猫旗舰店 ,全店满多少减多少等引导,关键敏感词用emoji代替,列:天猫/淘宝等敏感词用emoji代替,这样文章会被限流可能性是比较低吗

麋鹿先生Sky:

这种强硬的导流,即便用emoji也没用,我们目前引流必须在小红书的框架范围之内,意思是做小红书允许做的事情,而不是“想着能骗过”小红书,因为确实很难骗过,这种谐音,相似字形的检测的机制任何平台都很常见,就看想不想管而已。

但很明显,小红书是想管的。

4

薯条问题

Q:

sky好,昨天把咱们社群看到凌晨三点, 受益匪浅,先感谢。昨天8000粉2小时2000曝光100赞的帖子,24小时了,目前是22000曝光1375赞。这篇帖子是没有任何利益的减肥分享, 但是很吸粉。

1,想问这种情况,需要投薯条吗。以上第一个问题。

2、第二个问题是,我发现爆文大概率都是发出几个小时内就能看出来是有潜力的。今天我又写了一篇文章,是鞋子合集, 目前8000粉丝2小时1300曝光39赞。这个数据我觉得有点“模棱两可”,不确定是不是一个很有潜力的帖子, 所以我想问问sky先生,一个文章是否有爆文潜力, 你自己是否有个人的预判经验, 比如说发出去几小时内,一个什么样的曝光和赞藏比率,是你觉得有潜力的比率。

3,延伸第三个问题,比如我这个鞋子的帖子,没有我想的那么火,后续我应该如何维护下能让它🔥一下呢(这篇帖子的内容真心没问题,我发的有点着急了,下午2点发的) 以上,谢谢

麋鹿先生Sky:

1、薯条是付费的,因此基于个人财力,从我的角度来说,只要点赞效果明显超过日常的笔记,就值得使用薯条加推。但加上自己的预算,那这个事情就复杂起来,所以你要比的不是这个笔记需不需要投,而是自己的预算情况是否允许自己投。

2、你用了一个“大概率”是很好的,确实是,但有一小部分的是很难看出来的,因为可能是走搜索类型的笔记,可能发布了半个月才会超过1000个点赞,刚发布1天也只有几十个这样,但很明显,你的内容是走推荐的而不是搜索,所以你的判断逻辑是对的。

3、这个比例我们很难猜,难就难在你不知道曝光是多少(小眼睛是点击数,不是曝光),所以你也算不了这个比例,能算的也就是点击和互动之间的比例,一般能达到10%的(刚发布不久,量有几十个的时候),就算是不错的了。但这也并不能就证明它一定能火,如果你看过我的一些文章你就会知道,推荐门槛是动态的,从不固定,因此不能说你这次10%爆了,下次10%也能爆,这个动态受平台整体流量影响,用户量影响,竞争对手表现情况等影响,是不可能估的出来的,小红书的人也不行,因为太复杂了,人工都没法计算了,只能机器计算,所以维护基本没什么方法,就像你不能改变用户的看法一样,用户对这个笔记不感兴趣,我们通过什么方法能改进呢?改进不了, 唯一能做的就是改进自己的笔记,去匹配用户的喜欢,那就下篇努力吧。

5

投放问题

Q:

求大佬支招~目前属于品牌的初建阶段,产品主要是毛绒玩具和挂件,打算在双十一做一下种草,主要是想通过新品曝光(能促成转化当然最好,但不强求),之前没投过。最近联系了不少mcn,基本上都推荐千粉/万粉博主原创图文先铺小量,请问大大,双十一期间做这个投放可吗?如果要投的话有哪些特别注意的点吗(尤其是在风险上)?

麋鹿先生Sky:

1、现在赶双11明显已经来不及了,双11的投放已经快进入末期了,并且现在的流量很贵,新品牌上来不就是高价接盘侠嘛,建议你直接错过双11投放,本来你也赶不上双11,错过就错过吧,这样性价比更高。

2、投放具体需要有策略,要做过行业调研才能说,上来就推荐投什么样的博主的机构,一看就不靠谱了,帮助你解决问题,后谈钱的机构是好机构,直接劝你先花钱,后谈问题的机构….我就不说了。

6

人设问题

Q:

大大 你好 我是一个母婴博主,我想向您咨询一下如何立人设的问题?或者如何增强粉丝粘性?我感觉我的账号工具属性太强了,我之前都是发干货文 然后点赞收藏的数据都还不错 但是一直不怎么涨粉 ,粉丝的粘性也不高。经常就是收藏比赞多,评论几乎很少。而且也没有什么老粉丝给我评论。我观察过那些有忠实粉丝的博主,就算她们发一个日常都会有好多人点赞评论。而我尝试过发一些个人生活类的内容,想增加一些个人情感在里面,但是几乎就没有人点赞。我只在发干货文的时候数据好一些。请问我这样该从什么角度打破这种局面呢?(原文是有账号主页的,涉及隐私不放出来了。)

麋鹿先生Sky:

能发现问题,并且也能找到问题所在的原因,这点其实已经很好了,超过了大多数博主的好。但这里有个小问题:是否一个人能把所有的好处都占尽呢?我相信你的答案肯定也是否。

因此我们明白,每个人都有自己的擅长和特色,很难直接强求做到别人的情况(可能别人就是善于在镜头前演戏or表达,但这可能不是我们擅长的) 如果以上道理明白了,我们接下来再来说说如何强化自己的个人人设。

我们发出的内容,无论是视频,还是图文,露脸还是不露脸其实都是在建立我们人设的一部分,换句话说,是我们发布的内容决定了我们的人设。

所以这些内容也都是我们可以利用的点,从上至下可以改进的:

1、封面风格统一,这样有利于形成统一的印象,看到这个封面就知道是你了,风格统一的基础上如果继续强化,还能在角落啊或者标题中啊写上自己的名字。

2、内容方向上有一定的倾向性,简单来说就是在细分一些自己的内容,目前有带娃的vlog,有母婴的干货,也有一些评测,其实整体说下来,别人只知道你是个妈妈,但具体是什么样的妈妈?买东西很牛的妈妈?还是母婴知识一级棒的妈妈?这种人设目前就很难看出来了,而这些也是你通过调整内容能解决的问题(不是一定要细分,但起步阶段细分才能切入进去,大博主那当然随便发,阶段不同,不能做参考的。)

3、内容里多次暗示“个人”,例如视频里文字里,需要经常强调自己的名字,比如xx妈妈告诉你。多次重复会更容易形成印象机制。

4、建议最好统一内容形式,例如统一为视频。

5、不要以一篇笔记调整的数据为结论,调整一般都是以月为单位的。

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