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短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?


声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权海外服务器转载发布。

凡尔赛文学近两年来可以说是非常的火,各大博主都在不经意间“炫耀”自己的东西,平台上与之相关的话题讨论也从未断过。

最近,网络上又火了一个与凡尔赛相关的话题,那就是“沉浸式凡尔赛”。

这个话题起源于了一个叫做@羊毛月 的抖音博主。视频里,他一边晒出北大颁发的毕业证、学位证,一边骄傲的说着“我的”,在展示毕业纪念品、校友卡等物品时也是一脸的骄傲,完全陶醉其中无法自拔。

作为北大的硕士应届毕业生,@羊毛月 除了在日常视频里会有凡尔赛的表达,更是开创了这种凡尔赛的高端玩法。

这种玩法不仅需要自己沉浸在凡尔赛的世界当中,还需要通过仿佛在观众耳边的轻声细语,强调自己凡尔赛的特点,将观众带入凡尔赛情景,炫耀效果立即翻倍。

评论区里也展开了一场关于视频的讨论“你在北大偷俩苞米出来的?”“是怕吵到树上的知了么”“一天不看一次不舒服”……博主用戏精的演绎营造出沉浸式的氛围,也让观众发挥出他们的想象力。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

这条视频也在短短两天里收获了超过200万的点赞,“沉浸式凡尔赛”引来众多创作者的模仿,一时间所有人都在“低调炫耀”着自己所拥有的东西。#沉浸式凡尔赛 话题下视频播放量也超过1.6亿次。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

实际上,“沉浸式”已不是一个新鲜的话题,从单一重复的文字营造出的信息沉浸,到空间设计营造出的观感沉浸,再到高科技运用营造的身心沉浸,都给予了观众全然不同的体验。

在短视频里,各大博主也在打造沉浸式的氛围,带给观众新奇的观感体验。

短视频里的沉浸式

所谓沉浸式,就是利用人的感官体验和认知体验,营造氛围让参与者享受某种状态。只要你的注意力被吸引,各种感官就能被当前氛围所影响而产生感觉。

短视频内容的丰富性和形式的多变性、用户之间强烈的互动性以及去中心化的传播特点,让短视频变得更加立体化,也更容易营造出沉浸式的氛围。

在抖音上搜索“沉浸式”,直接关联的就有“沉浸式穿搭”“沉浸式化妆”“沉浸式驾照”等话题,沉浸式内容几乎可以占领生活的方方面面。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

沉浸式化妆视频里,博主就只对着镜头化妆,不说话,也没有BGM,只有在护肤时会发出一些拍打瓶子、撕开面膜、打开水龙头的声音等,大家在视频看到的就是博主整个护肤过程。

因为没有外界因素的干扰,在看这样的视频时观众会把注意力集中到观看视频上,不仅可以把整个化妆过程全程代入,轻微的开盖声还可以达到缓解压力的目的,非常治愈,能够让人放松心情。

美妆博主@做梦老阿姨 的沉浸式化妆视频就是一个非常典型的例子,只是真实的记录,就连化妆品的品牌也只在评论里展示。在她的视频中,沉浸式化妆视频的点赞量也远高于其他化妆类视频。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

继沉浸式化妆后,沉浸式穿搭也开始走红。在视频开头,博主以轻声细语讲出“沉浸式穿搭”五个字,然后就开始进入正题。打开衣服包装,轻轻掸几下,再甩甩衣服,然后把衣服穿到身上,在按照步骤佩戴不同类型的饰品,整个视频就结束了。

与沉浸式化妆相同的是,整个视频都保持一个比较安静的状态,只有穿衣服时发出的声音,视频中营造出来的氛围也让观众有了自己穿衣搭配时的感受。

沉浸式驾考则更多的是驾照考试的直播。乍一看上去,这种直播间十分枯燥:一个单调的车后座机位,一个紧张的学员背影,整个画面只有1/4个侧脸,一个方向盘,同样的连声音都没有。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

但就是这样的形式,原原本本还原考试现场,让广大网友“零距离”参与到驾考中。评论区网友互动热火朝天,不仅有正在准备考试的驾考“追梦人”时不时发表沉浸式的观感体验,跟随着考生的表现时而紧张、时而兴奋;更有不少情怀落地的“老司机”在评论区里回味着那些年自己驾考的日子;还有不少网友在评论区留言咨询驾考相关问题。

沉浸式的直播体验,让大家找回了熟悉的驾考窒息感,在围观别人考试的过程中也收获了巨大的乐趣。沉浸式的驾考直播在线观看人数突破几十万甚至数百万已是较为平常的现象。

观察大部分沉浸式视频,最大的特点就是安静,尽可能排除用户关注内容之外的所有干扰,只保留最真实的现场和过程,让用户有很强的代入感,并可利用用户高度集中的注意力来引导其产生某些情感与体验。

这种形式,实际上也是基于一种叫 ASMR 的人体反应演变而来的。ASMR作为一种感觉刺激类的新形式渐渐为越来越多的年轻人知晓。它描述的是一种始于头皮,在身体中由上到下传播“触电般”的感觉,它能在一瞬间调动身体的感官,让人有放松镇静的愉悦感觉。

触发这种体验的可能是缓和的画面,轻声耳语、温柔磁性的声线或某种口音、也可能是不同材质轻微碎裂摩擦声等。与让人焦虑的外在的机制相反,ASMR视频追求的效果是用声音让身体放松。

能够从别人的视频中体验到自己熟悉或者无法触及的场景,并且感受到身心放松,正是这类沉浸式视频受到大众欢迎的重要因素。

沉浸式视频,参与是关键

短视频不断冲击用户感官和习惯,但是大部分内容都显得千篇一律。对年轻人来讲,他们渴望更有代入感、互动性强的内容,沉浸式视频便成为碎片化消息中的一股清流。

沉浸式视频,也不只是单纯的还原场景,它还有着更深层次的内在品质。

有内容能代入

无论是哪一种的沉浸式视频,观众们都明白博主要传递的信息,但是能够吸引人的是不同博主的表现形式和最终效果。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

以沉浸式化妆视频为例,每一个博主都有自己的护肤过程和化妆场景。不同场景下的妆容、专业化的化妆过程,都能给观众提供足够的经验,而这也是他们所希望得到的。

有演技能共情

如果演员有“戏精”的天赋,那他在表演中就拥有强大的共情能力,能瞬间将观众带入特定情境和情绪中。

在@羊毛月 的沉浸式凡尔赛视频中,博主就把“戏精”的本质发挥到了极致。低调炫耀,就是轻声地说出每一句话,而且还要向前凑着说,给人一种面对面交流的感觉。

在展示毕业证、纪念品、校友卡等物品的时候完全透露出一种“我有你没有”的傲娇感,整个人的表情让人看起来都是十分“欠打”的。表情和动作上到位的演绎,让观众完全代入其中,在评论区也有人调侃道“北大表演系的”。

这种看似刻意却充满趣味的表现,拉近了表演者和观看者之间的距离,让所有人都陷入这种享受的状态。这种状态也让大家在观看时百看不厌,让视频的后续传播更加充满空间。

有话题能讨论

有话题,才能让观众真正的参与其中,抒发个人的看法,可以引发更深度的沉浸体验。

无论是沉浸式凡尔赛,还是其他沉浸式视频,都给了广大用户充分发挥的空间。在沉浸式凡尔赛话题下,所有用户都可以用这种“低调炫耀”的表现形式展示自己拥有的物品,在网络上再次掀起“凡尔赛”的比拼。

短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

在沉浸式驾考直播中,学车用户、有驾照用户都能够在评论区表达自己的情绪和见解。视频中学员的操作,能够引起观众共同的情绪,正确的操作赢得赞美,错误的操作引起唏嘘,也有不少“老司机”会纠正动作,说明应该要怎么做……仿佛正在考试的是屏幕外数十万的观众。

当视频被全民模仿形成热议话题,其热度自然也会随之攀升。而能够让全民参与讨论的视频,自然也能收获一批忠实的粉丝。

结语

所谓沉浸式视频,其实更多的是体验的沉浸。用户观看视频过程中有非常明确的目标,比如阅读就是阅读,游戏就是得高分、升级打怪等。在大家熟悉的场景中把视频中的行为与观众感官进行融合,也就提高用户了在观看时候的专注力。

沉浸式视频带来的体验,也能让观众成为参与者、互动者,从被动观看到主动体验,极大地满足了“90后”、“00后”们表达自我、探索世界的需求。这种有趣的体验也能勾起用户内心的分享欲,形成二次内容传播。

线上,沉浸式效果汹涌而至,热度持续攀升。凭借着对用户体验需求的深度触达和强大的包容性,“沉浸+”也会不断拓展边界,拥有更多元的空间场景,为创作者带来新的指引。

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