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男明星抢滩小红书背后,男性用户焕新社区力量


声明:本文来自于微信公众号  壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:熊柴柴,授权海外服务器转载发布。

凭借一首《天上飞》的低音炮唱腔,李承铉掀起了全民翻唱的潮流,不少博主纷纷哼唱起“顽皮老板喝不醉,每天都在天上飞”的歌词,并创作出多个衍生版本。

前几天,李承铉刚刚入驻小红书,粉丝迅速涨至15万,入驻初期第一条打招呼动态的点赞量达到近5万,评论区众多小红书网友表示欢迎,期待他分享更多内容。李承铉也勤勤恳恳地开启了他的博主身份,六天连发四条,最新一条更直接安利起了他和老婆戚薇共同使用的好物。

除了李承铉,年度热门综艺《披荆斩棘的哥哥》里的哥哥几乎全员到齐来小红书报到,分享最新动态。

男明星抢滩小红书背后,男性用户焕新社区力量

“哥哥们”入驻小红书

“老玩家”尹正继续亲授他的减肥减脂秘籍,“颜值担当”李铢衔James玩起了Reaction,白举纲更是把关于学英语、学穿搭等技能拆解搬了上来,“摇滚老炮”陈辉、“舞蹈王子”刘迦等人分享起了各自私藏的节目花絮……哥哥们都乐于将小红书作为分享日常生活的“朋友圈”。

另外,9月刚开始,不少型男明星也纷纷开启了自己的小红书旅途。9月2日,TVB小生黄宗泽初来乍到就直言要将“真实的我”在小红书上一一分享。

9月14日,“宠鞋狂魔”白敬亭在小红书连更两篇笔记,分享了自己各种场景化穿搭。从日常工作到篮球运动,再到健身房撸铁,不同场景不同穿搭,白敬亭都游刃有余,轻松驾驭,每套穿搭都与场景相融合,目前两条笔记点赞量都超过了2万。同时,白敬亭首次正式对外宣传了自己原创品牌“GoodBai”,引起众多小红书粉丝直呼白敬亭赶快更新更多穿搭指南。

幸运的博主“靳老师想开了”当天Get帆布鞋同款,第一时间晒出开箱图,“得体李老师”也搭配“GoodBai”拍摄了一组新潮穿搭,白敬亭还出现在评论区,与他互相催更。

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白敬亭小红书页面

当男明星们相继押宝小红书,通过分享真实生活玩得风生水起,小红书的男性用户群体也在逐渐增加。根据公开资料,小红书月活用户约为1.38亿,而男性用户占比已经达到30%,相当于每月有超过4000万男性用户在小红书活跃。

可以看出,小红书以更包容的姿态迎接更多用户,正如小红书创始人瞿芳所倡导的,小红书是一座真实、多元的虚拟城市。在这座城市中,包括男明星在内的用户们正在不断探索社区的多样性。

抢滩小红书的男明星们,如何出招?

打开小红书的“像哥哥一样生活”专题页,几乎谁看了都要直呼一声“哥哥们的生活也太精彩了。”

在专题中,男明星们分享了运动、旅行、音乐、穿搭、运动、vlog等内容,获得不少好评。脱离明星光环,他们其实也是一群热爱生活的男生。

《披荆斩棘的哥哥》节目中,与李承铉同组表演《Yellow》的李铢衔James曾因手腕受伤告别了心爱的贝斯和钢琴,现在的James转变为一名音乐制作人,陆续为张杰、Angelababy、高嘉朗等人制作过单曲。公演曲《Yellow》中,他击打出干脆利落的鼓点,既有力量感又有美感,成为舞台上的一匹黑马。

在小红书上,James分享了《Yellow》的录音室版本,观众直呼“治愈”。同时还更新了观看《Yellow》舞台的Reaction,在共鸣处,James忍不住陶醉其中,也真诚地分享自己的观后感:“我永远记得那些(训练中的)笑声。”

男明星抢滩小红书背后,男性用户焕新社区力量

李铢衔James小红书页面

相比李承铉、James的初来乍到,小红书“知名减肥博主”尹正早在今年3月就率先入驻小红书。

入驻后,尹正在小红书几乎以日更的节奏分享减肥餐,2个月内涨粉200万,带动“尹正焖菜”出圈,小红书相关笔记数量超过1万篇,成为减肥达人追逐的新宠。

最近,尹正又开始分享起健康低热量的荞麦面。“荞麦面本身是杂粮,做法也很简单,先用开水煮5分钟,再用凉水过一遍,酱汁也可以自己调。”在这条小红书的评论区,有不少粉丝聊起了自己做荞麦面的各种吃法。除了持续分享各种减肥美食,近期尹正也时不时在小红书开直播,和小红书用户一起吃吃饭,唠唠嗑。

尹正入驻两个月后,《披荆斩棘的哥哥》中的另一位哥哥白举纲也加入了小红书。平日里的白举纲喜欢分享日常穿搭,以“白日vlog”的形式记录生活,资深袜子爱好者的他隔三差五魔性发问“今儿袜子穿哪双”。录制《披荆斩棘的哥哥》间隙,白举纲还与欧阳靖用英语讨论各自最喜欢的演员,自称是“英语角”。

不仅披荆斩棘的哥哥们在小红书玩嗨了,男演员们在小红书们的更新频率更是惊人。

年轻男演员这块,比如凭借《山海情》《我在他乡挺好的》出色演技出圈的白宇帆,自今年3月入驻后,保持着日更3-5条的频率在小红书更新自己的生活碎片。从考摩托车科目2、3的紧张,晒剧组盒饭,到打卡工作照,汇报自家狗狗平安分娩,白宇帆几乎事无巨细地在小红书上分享日常生活。有粉丝在评论区留言“白宇帆真的是什么都往小红书发”。甚至白敬亭的粉丝流露出羡慕之情,“可以学习白宇帆把小红书当朋友圈不?”

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小红书页面截图

另外,还有一位在小红书上乐于分享的年轻演员,他就是费启鸣。不仅潮流分享有模有样,费启鸣还在小红书上化身旅游博主和探店达人,将自己更真实的生活展现出来。

“逃离城市”是费启鸣关于旅游的分享关键词。今年7月,费启鸣逃离城市前往青海,来了一场说走就走的旅行,他认为旅行应该把脚步放慢,好好享受沿途风景,出游前可提前在小红书做好攻略,例如每个景点的最佳游玩日期,并提议如果去青海这类高原地区,也要结合自己的身体素质合理规划出行。

其中一篇分享这3天3夜逃离城市去青海旅行的vlog,获赞达到1.9万。

工作之余,费启鸣与小红书大多数用户一样,热衷于探店打卡。最近,他看中了一家晚上不开、下午才营业的烤肉店,骑上一辆小电动车向着目的地出发。饱餐一顿后,费启鸣没忘补上晚间运动,保持健身状态。

费启鸣更新的频率之高,几乎接近日更,甚至还几次出现一天多更的情况,可谓小红书劳模。

酷爱冲浪的香港演员关智斌入驻小红书后,经常分享海边冲浪的视频,被小红书网友称为“海的儿子”,尾波冲浪、水上飞板样样精通,他也会告诉大家如何挑选合适的冲浪板。

工作间隙,关智斌也会化身探店达人,不仅探访北京当地的烤鸭、茶餐厅等美食店,也打卡了一家奇幻颠倒博物馆,分享不一样的创意照。

男演员们大多注重形象管理,生性活泼的嘻哈圈Rapper在小红书上就放得更开了。

说唱厂牌“活死人”现任主理人小精灵6月入驻小红书后,常以另类幽默的形式发布穿搭内容,比如“忧郁的眼神”“帅气的手指”“强壮的手臂”“修长的腿”,颇具喜剧色彩,评论区不乏有粉丝互动“谢谢,已经学废了”。

上个月,小精灵还与同厂牌的Rapper法老一起前往小红书总部,体验一天上班日,两位Rapper联动,喜剧效果更是加满。

如果说小精灵独特的分享在小红书上独树一帜,那么前R1SE成员、年轻歌手姚琛则是通过小红书与粉丝建立起“日落暗号”。

当夏季空气中的炙热褪去,云层中的金色却更加浓郁,形成一片片令人赞叹的落日晚霞。作为日落爱好者,姚琛多次在小红书晒出各种日落图。不管是窗边的云卷云舒,还是飞行中的高空视角,亦或是辽阔无际的海平线,都获得了上万次的点赞。当漂泊一个月回家后,姚琛也将“日出日落之旅结束”作为标题,前后呼应。

无论是演员、模特,还是Rapper、歌手,甚至是主持人、运动员,这批男明星们在小红书上用自己对待生活的态度玩开了。当越多越多的男明星将小红书作为他们的第二个“朋友圈”,或将形成聚集效应,进一步带动男明星内容出圈。

在小红书上,#像哥哥一样生活#的相关笔记已经超过2万篇,其中不仅包括男明星们的日常分享,更多是小红书男性用户的内容共创,他们一起分享兴趣爱好,寻找共鸣。

提升的含男量,社区多元化再迈一大步

摘掉光环,小红书的男明星们本质也是一群热爱分享的男性用户,他们不仅关心穿搭,也会敢于尝试新体验。

秋高气爽,正是露营的好时机。近日,体育明星张继科在小红书分享了首次野外露营vlog,视频中他调侃自己激动得出发前一晚没睡着觉。虽然是露营新手,但张继科还是成功搭好帐篷,悠哉悠哉地煮一锅泡面,与两三好友玩着简单的游戏,感叹生活的美好。

与张继科一样,越来越多的小红书用户将露营当作生活体验的一部分。2020年,小红书露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量同比增长170%,其中不乏男性用户的身影。作为一位资深露营爱好者,“露营叔”日常在小红书更新各类硬核的露营知识和装备,从汽灯到烧烤炉再到野外收纳柜,应有尽有,吸引不少露营同好,目前“露营叔”在小红书已经积累16万粉丝。

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“露营”相关笔记

小红书不再只有护肤美妆这种传统内容,其他类型内容在小红书也找到了归属地。比如说,越多越多男性开始在小红书上分享如何做运动、如何学某项技能,甚至与宠物的互动、关于旅游的感受、影视作品的观后感,还有诸如钓鱼哥、金融民工等标签化明显的男性博主,在输出着自己的细分爱好和职业……以上这些内容都在不断壮大小红书的社区多样性。

公开资料显示,2020年,小红书科技数码内容同比增长500%,体育赛事增长1140%,运动健身增长300%,社区美食类笔记发布量增长230%。

丰富多样的内容,吸引更多男性用户加入小红书。2020年,小红书男性美食分享者同比增加254%,翻了两倍多,旅行类同比增加138%。

东京奥运会期间,小红书借助偏传统、偏男性化的体育内容的输出,将一个正在发生变化的小红书展示出来,同时也让社区内的更多男性用户找到合适的话题进行发酵。

而小红书的变化也正迎合Z世代的特性。根据飞瓜数据显示,截至2021年6月30日,小红书的使用年龄分布方面,18-24岁的人群占比最高,达到46.2%,而这批人也正是逐渐占据市场话语权的Z世代。相较而言,Z世代男性更乐于分享、记录真实的自我,小红书也自然而然就成为了他们的精神乐园。

男明星抢滩小红书背后,男性用户焕新社区力量

分享穿搭、护肤、读书、个人成长等方面的男性博主

在2021年一次公开发言中,瞿芳将《清明上河图》形容为小红书理想的状态,“当一副画卷在你面前缓缓展开,每个人的生活都是丰富多彩有趣,但又是如此不同。”

“美好、真实、多元”,是小红书坚守的社区氛围,也是小红书这座“城市”的灵魂。小红书重点培养的不是头部内容的创作能力,而是社区氛围的营造。

当男明星们在小红书上分享真实生活的时候,发挥了带头示范的作用,并潜移默化鼓励到其他男性用户。

不管是晒手办,日常探店,还是细枝末节的生活碎片,或是化身欢乐喜剧人的日常玩梗,男性用户们在小红书找到属于自己的精神自留地。

随着小红书的含男量逐渐提升,整个社区内容也更加多元化,女性向内容之外,小红书同样也能成为男性用户的百科全书。

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