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火星土豆夺下视频号直播间广告“标王”

近期视频号圈兴起一股直播间广告位玩法, 7 月 8 日,海浪新电商和火星土豆共同缔造了视频号直播间品牌广告“标王”记录。

   事情的起因是这样的, 7 月 5 日晚,作为海浪新电商创始人海浪(视频号:海浪新电商 )在他的视频号里,对外发起了第一次直播间品牌广告招商视频,用海浪视频的原话:群众只记得第一。决心要在微信视频号直播间品牌广告最大的一次里程碑事件。

火星土豆夺下视频号直播间广告“标王”

不得不佩服海浪的人气和影响力,仅仅第二天(7 月6 日)晚上就诞生了海浪直播间的001 号广告主——视频号服务工具【火星土豆】,以10 万元拿下了海浪直播间首次品牌广告标的,造就了视频号直播间品牌广告的“标王”,引发了号圈的一次“地震”。

火星土豆夺下视频号直播间广告“标王”

就在同一时间,“标王”火星土豆创始人唐敏(视频号:洞见唐敏 )也借着这次和海浪的战略合作,对全网发布了「火星土豆体验官活动」,并授予了海浪首席体验官头衔。双方相约在7 月8 号发起一次直播间面对面交流,共同探讨视频号直播广告还可以怎么玩,以及如何利用火星土豆优化每场直播数据。

火星土豆夺下视频号直播间广告“标王”

那么,海浪直播间为什么会产生如此大的“标王”效应?10 万元的广告费到底值不值?为此,小编特意围观了一下双方在8 号晚上的直播间,整场听下来,总结以下几个关键点:

第一、视频号行业的001,抢位用户认知

在公众号时代,电商圈大佬鬼脚七一条自媒体广告拍出7.8 万,造就了那个时代的“标王”;前段时间营销大佬刘克亚一场808 万热度直播,成为了知识付费赛道的王者…在互联网圈子里,“第一位”是最好的营销方式。

火星土豆作为视频号赛道新近杀出的一匹黑马,不断出现在各大咖直播间、各种线上线下峰会,在视频号圈子里吸引了不少眼球,以“做视频号和直播破圈就用火星土豆”名号,被大家所知晓。

恰逢在视频号圈有一定影响力的海浪发起第一次视频号直播间品牌广告,火星土豆团队早已深谙“第一位”的营销影响力,第一时间就毫不犹豫投了标,而10 万的广告费就像重磅炸弹,引发了大量的关注。

小编相信,经此事件,视频号圈少有不知道视频号服务工具【火星土豆】的了,可以说借着这个事件,火星土豆在用户心目中,一举抢占了视频号数据工具服务第一把交椅。

借势海浪行业影响力,打透目标人群

海浪跟着鬼脚七在电商行业一路成长,到牛气学堂CEO,再到第一时间入场视频号直播,成为视频号圈红人。可以说,海浪影响力背后意味着那些做淘宝、做抖音电商以及视频号圈的中高端玩家,这群人经历过微信生态发展的各个阶段,是深谙数据工具价值的一群人。

对于火星土豆来说,这群人恰恰就是他们的目标用户,借着海浪这个支点,去撬动如此庞大的目标人群,换做是你,也会暗暗叫值,他们眼里看到不是海浪直播间这一个点,而是海浪背后所影响的那群人。

这也就不难想象,火星土豆在 4 月 27 日海浪十万人直播峰会合作中尝到了甜头后,再一次大手笔拿下海浪直播间品牌广告001 号标王,目的就是为了打透他的核心目标用户人群,这不仅是视频号历史上一次里程碑事件,更是一次双赢的合作。

第三、探索视频号变现新模式

视频号直播间“民间”商业变现的三大法门:带货、礼物打赏、广告,前两种大家已经屡见不鲜,是普遍认同且被实证的成熟方式,但是有着巨大价值直播间广告,是除了官方的广告体系外,在直播间少有成体系的玩法。

在7 月8 号晚的直播间里,海浪新电商创始人海浪和火星土豆创始人唐敏,都是资深的视频号主,都是视频号领域躬身入局的引领者,双方都很有见地探讨了直播间广告这个话题,交流了彼此的观点。

海浪是从底层运营一直做到公司的负责人,到现在入局视频号,以一个经营者的角度分享了视频号广告的看法以及对于视频号广告未来的畅想;而唐敏是技术出身,有着很强的极客精神,他更多从视频号直播工具和技术角度深度交流了视频号直播间广告价值。两种不同维度思考交流碰撞,让直播间观众收获满满,相信每个收看了这场直播的同学,都会有很多的思考,甚至有种是蠢蠢欲动要尝试一把的冲动。

火星土豆夺下视频号直播间广告“标王”

这一次,既是海浪作为知识服务者一次认知变现、资源变现探索,为行业蹚出一条新的变现模式;同时,也是火星土豆作为视频号工具服务商,探索如何为视频号创作者提供更多的服务价值,尤其是商业变现能力。这不禁让小编怀疑,接下来火星土豆会不会发布更多商业变现相关的服务?挺值得期待的!

在这个视频号野蛮生长的时代,小编打内心敬畏这群先驱和引发者,不断在这条路上坚持着和探索着,对比公众号的发展过程,我们有理由相信,视频号直播间广告的这次“标王”事件,或许会以一颗星星之火,引发视频号商业广告燎原之势,谁知道呢?让我们拭目以待!!!

你对视频号直播间广告未来怎么看?有啥畅想?不妨也可以去火星土豆的公众号去交流一番,或许会碰撞出不一样的火花。

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