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朵拉朵尚快手超级品牌日GMV破亿 登顶快手美妆行业销售榜首

近日,国货护肤品牌朵拉朵尚在快手超级品牌日期间,创造了GMV破亿元,直播间累计观看人数破 9284 万,活动总曝光量破 8 亿的新佳绩,成功登顶快手美妆个护行业销售第一。同时,在快手超品日的赋能下,朵拉朵尚品牌粉丝增长114. 8 万,新客增长212.12%,实现品牌影响力的全面爆发。

朵拉朵尚快手超级品牌日GMV破亿  登顶快手美妆行业销售榜首

品牌新品首发创造单品销售奇迹

2020 年 4 月,朵拉朵尚品牌创始人李海珍入驻快手平台,以账号“朵拉朵尚李海珍”开启朵拉朵尚品牌的直播电商之路。入局快手直播后,朵拉朵尚迎来了粉丝和销量的一路猛涨,创造了 3 个月涨粉 68 万,单场直播GMV达 5800 万等一系列亮眼成绩。

朵拉朵尚快手超级品牌日GMV破亿  登顶快手美妆行业销售榜首

同年 9 月,在开始使用快手电商营销后,朵拉朵尚账号粉丝和店铺销量更是实现进一步的飙升,并在 5 个月内运营起 4 个官方品牌账号,形成矩阵账号差异化、精细化运营。

目前,朵拉朵尚品牌已涨粉约 3500 万,预计到年底粉丝数量将达到 4500 万。基于粉丝的信任,朵拉朵尚产品持续大卖,品牌连续 7 个月蝉联快手美妆行业影响力排行榜TOP1,成为直播电商赛道中国货美妆品牌高速增长新标杆。

一直以来,高品质的产品都是朵拉朵尚撬动快手用户购买力的重要支撑,在此次的快手超级品牌日活动中,朵拉朵尚重磅首发的新品—— 399 珍宝系列更是成为众多产品中激发销量增长的新引擎,创造单品销售奇迹。

在品牌BIGDAY当日,朵拉朵尚新品首发销售突破37. 2 万。其中,销售榜TOP3 新品分别为珍宝 399 套装、三宝多效精华液套盒以及 399 冻干粉套盒。

值得注意的是,除了发力产品端外,主播优质内容种草,也促进了朵拉朵尚新品的高效转化。作为拥有 18 年美妆行业从业经验的“老玩家”,朵拉朵尚当家主播李海珍不仅懂产品,也懂销售,能够充分根据用户需求进行产品搭配和推荐,精准影响用户心智,激发购买力。

线上线下联动引爆活动声量

在超级品牌日活动中,依托快手优质资源助力,朵拉朵尚形成了线上线下联动的传播矩阵,全链路实现活动声量大爆发。尤其是在品牌感知度上获得了全面的提升,活动期间,“朵拉朵尚”搜索量环比提升27%。

一方面,在线上,上千位快手用户自发参与趣味挑战活动,赢得朵拉朵尚品牌好礼。其中,朵拉朵尚相关话题# 399 逆龄白挑战#曝光达 4 亿,#变身白娘子#话题曝光达3. 7 亿,并与#朵拉朵尚 2000 万宠粉盛典#先后登上快手热搜榜第 6 位。

另一方面,在线下,朵拉朵尚于 8 月 28 日在济南举办 2021 年度新品发布会,多位美妆、营销行业大咖共同出席发布会,解码品牌增长秘诀。本场发布会通过同步进行现场直播,覆盖更广泛的人群受众,进一步扩大品牌线上影响力。

综合来看,快手超级品牌日作为官方打造的重磅活动IP,自 2020 年 3 月启动以来,已帮助朵拉朵尚、欧诗漫、花西子、OPPO等大量品牌在直播电商领域快速出圈,实现声量和销量的双爆发,并激发品牌生意增长的更多新可能。

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