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招不到好主播?快手直播利好政策来了


声明:本文来自于微信公众号今日网红(ID:zhhjrwh),作者:楠木,授权海外服务器转载发布。

“希望我们能一起把快手娱乐直播公会做大做强。”快手公会运营负责人顾北如是说道。

7月5日,快手直播在冰城哈尔滨举办了“领变革 · 焕新生”2021快手直播娱乐公会行业峰会,多位公会代表出席参加了此次活动。

这次,快手直播带来了娱乐直播公会7月新政策,并发布快星计划、公会流量激励政策等扶持。

招主播和流量一直是业内公会的痛点。这次,快手的流量扶持和高返点等收入激励,目的也正是帮助公会招募更多优质主播,为娱乐直播生态的繁荣发展提供“源头活水”。

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一场平台和公会的对话

7月5日,快手在哈尔滨召开了“领变革 · 焕新生”2021快手直播娱乐公会行业峰会。

活动现场,包括泰山传媒、众城传媒、鑫博传媒、丰羽维凡、众鑫等多家直播公会负责人都出席参加了此次活动。

“平台发起的峰会还是值得一听的,像一些最新的政策、有什么扶持计划和方向等等,这些一手信息对我们也有帮助。”某家参会公会的运营人员和小红表示,“上次北京的会我们也去了,提前了解到新政策的变动,能让我们更好地对运营重点来做调整。”

同时,快手娱乐直播相关负责人也现身活动现场,在带来最新政策的同时,剖析娱乐直播公会市场,旨在为娱乐直播公会探索多样化发展路径。

“希望我们能一起把快手娱乐直播公会做大做强。”这是快手公会运营负责人顾北在现场对公会们提出的愿景。

顾北指出,全民直播时代即将到来,随着行业发展趋于成熟,并进入到深度渗透阶段,未来直播行业将迎来稳定增长,直播公会也亟需找到真正适合自己的发展空间。“快手将通过多项举措,进一步帮助公会和主播发展,保障公会权益。”

会上,快手官方还就7月的新政策进行解读,其中,关于针对公会等级下发差异化任务的的政策调整引发了在场公会的热议。

“对我们这种刚进平台没多久的小公会都照顾到了。”一家入驻快手不到半年时间的公会运营负责人告诉小红,“新政策在很大程度上降低了我们的流水增长任务压力,这样前期也能扎实一点。”

此外,快手还在现场重磅推出了快星计划、公会流量激励等利好政策,给公会们打下了一针强心剂。

招不到好主播?利好政策来了

随着行业的发展,娱乐公会的焦虑显而易见,其中,主播流失一直以来都是公会和平台最担心的问题。

一般来说,公会和主播大部分是采用签约的模式。为了签约,公会往往会给到主播一年或三年以上固定金额的签约费,“这是拉新的最有效手段,但也意味着成本的增加,一个月新增20个主播,几十万就没了。”某公会长和小红爆料道。

这也就意味着,公会承担的不仅仅是能否完成平台下发的任务压力,同时还有主播招新需要花费的成本压力,“特别是新主播,对有没有保底这方面会更看重。”

与此同时,公会在招募主播跨平台、或是多平台发展时,往往还会遇到的最大难点就在于,主播对新的直播环境有顾虑,不敢轻易尝试。

主播的生命周期本身就非常短暂,换平台往往是一个繁琐的过程,“不仅要停播,在新平台的知名度较低且初期流量也少,折腾几下可能就再难回到巅了。”某家公会运营人员说道。

对此,在此次峰会上,快手直播推出扶持计划中的重要一项,就是发布了“快星计划”,从分成、流量等多方面为优质主播提供扶持。

①百万流量:迅速度过冷启动阶段

“快星计划”整合了平台TOP级的资源,并划分为“首秀资源”和“日常资源”两大类。

其中,“首秀资源”在主播首秀期间,最高可以给到500万人在线观看的巨额流量,还有额外的开屏、海报大图等平台顶级资源位推荐。

“日常资源”则包括了连续90天里、每天最高300万人的在线观看人气,还有与额外平台优质推荐位曝光。

这主要是为了解决外站优质主播在转平台时流量困局,通过“首秀资源”为主播启动阶段提供流量扶持,起到牌面宣传和打响“开门红”的效果;后续又通过“日常资源”,提供连续一段时间的稳定流量,避免“首秀风光后续凉”的局面出现,帮助主播在快手站稳脚跟。

②高分成:最高80%的流水分成收益

流量到位了,对主播和公会来说,能不能赚到钱也至关重要。

峰会上,快手发布7月份新政策,不仅取消了原本的连月递增任务,设置任务保护期,还将公会分为小型公会、中型公会、大型公会三个阶段,根据公会等级下发差异化任务,大幅下调任务难度。对应阶段的公会只需完成任务,即可拿到超高比例的额外返点激励。

招不到好主播?快手直播利好政策来了

招不到好主播?快手直播利好政策来了

招不到好主播?快手直播利好政策来了

除了新政策外,参与了“快星计划”的公会主播在完成开播时长和流水要求后,公会可额外获得最高10%流水分成。

综合来看,一名优质的外站主播可为公会带来最高80%的流水分成收益。

总的来说,快手直播此番推出的“快星计划”,更多的是帮助公会招募更多外站优质主播,用进阶任务配合新政策的差异化任务,拉高头部公会发展空间,有助于进一步鼓励公会拉新、吸引新主播入场,为娱乐直播生态的繁荣发展提供“源头活水”。

构建多元、繁荣的生态

“目前快手的表现还是相对较好的。”一家公会负责人告诉小红,他们旗下部分合约到期后转会到快手和其他平台的主播,在一段时间下来后对比发现,“转到快手的主播,整体流水情况表现比较稳定。”

平台协助公会运营,为公会平稳发展提供了重要的成长环境。而回顾直播行业十余年的发展历程,实际上也是公会与直播平台共同成长的历史,在此之间,快手直播一直是个独特的存在。

相比于其他早早就开放公会入驻的平台,快手可以说是搭建公会体系的后来者,直到2019年下半年,才开始全面开放公会入驻,当前还没有形成一个稳定不变的公会格局,这很大程度上得益于快手一直所强调的流量“普惠”理念。

在此次峰会上,快手还发布了全新的公会流量激励政策,正是快手流量普惠理念的最好印证。

其中,快手官方重点为公会主播开辟了“专属流量池”,打通平台多个渠道的优质流量资源,并仅限于公会主播独享,通过设置足够大的流量规模和足够高的分发效率,帮助提高公会主播直播间的进人效果。

同时,快手将对大小公会采用“保底+增长任务”的分配流量形式,在拿到与自身规模相匹配的保底流量后,还可以通过增长任务获得额外的流量奖励,贯彻“多劳多得”的原则。

招不到好主播?快手直播利好政策来了

“跟其他平台相比,我认为快手相对来说还是比较好的,不管是大公会还是小公会,在这都有生存和发展的机会。”某位参会的公会负责人如是说道。

与此同时,无论从内容、还是用户层面来看,快手都拥有更加广泛的发展空间。数据显示,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户已达到3.792亿,这就意味着,快手的流量是能够满足任何体量的主播开播。

同时,快手直播通过平台政策扶持、公会运营服务,为主播成长提供更大的发展空间,进而刺激公会,输送更多主播和直播内容的产出,构建多元、繁荣的生态。

公会和平台是一个互利共生的角色,双方需要的都是共同的成长与不断进步。对于业内来说,也急需一个能为公会解决痛点、又公平普惠的平台。

平台和公会,公会和主播,都是共生关系。不仅平台需要稳定健康的生态,公会也要有整体生态发展的意识”公会长黑木如是对小红说道,“因此,还是需要像快手这样的平台去推动公会加强服务,公会也要跟上发展节奏,创造内部可持续发展的模式。”

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