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抖in新风潮即将开启,多重创新玩法撬动服饰行业新增长

  随着直播电商的兴起,服饰行业纷纷加码直播电商平台,并迅速成为各大平台的销售主力。据“抖in爆款榜”显示,抖音电商 14 个大类目中,服饰品类带货效果排名靠前。服饰商家在抖音电商的崛起并获得生意新增量,已经印证了兴趣电商模式的有效性。而随着抖音电商服饰行业IP——“抖in新风潮”的推出,也让更多商家看到了获取新生意、新增长的有效路径。

抖in新风潮即将开启,多重创新玩法撬动服饰行业新增长

  在刚刚过去的“抖音 818 新潮好物节”中,抖音电商服饰行业有超过7 万个商家参与,总曝光超 74 亿。而在 9 月 4 日- 13 日的“抖in新风潮”活动中,平台又将带来更多创新玩法,助力商家卡位上新季。活动针对商家和消费者秋冬上新、焕新需求,特别推出“品牌秋冬上新赛道”和“原创设计师上新赛道”双赛道模式。针对品牌商家,抖音电商服饰行业通过创新的新品打法和全新的新零售+兴趣电商模式,助力品牌商家卡位秋冬上新季,快速将新品打造成为潮流爆款;针对原创设计师,抖音电商服饰行业首度推出DFashion阵地,并与中国国际时装周展开深度合作,将入驻抖音电商的优秀国产原创品牌和设计师带上时装周舞台,让更多时尚圈层人群和消费者看到中国的原创力。

  多种创新玩法,助力服饰商家卡位秋冬上新季

  随着社交媒体、短视频和视频直播快速发展,时尚话语权已逐渐由权威时尚机构向圈层KOL转移。抖音电商依托丰富的内容、时尚潮人和圈层KOL等生态优势,推出“百位潮人选百万新品”等创新玩法,运用“短视频新品种草+新品挂车”、挑战赛、达人直播间等形式,打通内容场与消费场。同时平台通过撮合品牌商家与达人,以达人和潮流圈层KOL为核心演绎新品,借力其专业力、圈层响力和产出的优质内容快速提升消费者对于品牌新品关注度和认可度。

  在以优质内容激发消费者潜在需求、吸引消费者种草的同时,抖音电商服饰行业还将针对服饰新品推出“新品品类券”和“新品排行榜”,从而进一步提升转化效率,助推商家获得新的生意增长。此次“抖in新风潮”活动中平台推出的多样玩法,为商家打造了一整套从上新、种草、拔草的新品推荐通路,助力商家在上新季一举取得品效销合一的成效。

  首发五大潮流趋势,引领潮流消费新风向

  除营销玩法外,平台也将为商家打造抖音电商独有的新品推荐路径,助力商家捧红尖货、打造爆品。在此次的“抖in新风潮”活动中,抖音电商服饰行业首度推出“新联名、新精致、新科技、新风格、新设计”五大秋冬潮流趋势赛道,分别锚定“明星同款、潮流节目、IP联名”,“新时尚、新职场、新潮奢”,“功能性面料、新保暖、新舒适”,“国潮、JK、汉服”,“原创/独立设计师品牌”五个对潮流风格有不同需求的消费者。抖音电商服饰行业打破了传统的以品类区分商品的模式,以潮流趋势风格对服饰新品进行货品重组。

  依托自身兴趣电商推荐逻辑,抖音电商服饰行业打造“人+趋势+内容+品牌+新品”为核心的新品爆款打造机制。基于兴趣电商的推荐逻辑,平台以消费者需求和风格趋势出发,基于消费者日常关注圈层、品牌以及内容爱好,为消费者匹配并推荐符合其潮流风格和态度的趋势赛道新品,打造出一套适合兴趣电商消费逻辑的新模式。同时也为品牌商家精准触达目标受众、拓宽客群、打造爆款、获取新增量提供了新的实现路径。

  创新零售模式,万店齐播同上新

  对于发展多年的传统服饰品牌商家而言,多数已经形成“线上旗舰店自营+线下全国门店零售”的经营矩阵。而随着服饰行业全面拥抱线上直播电商,线下专卖店如何在大环境中获得新的增量也成为了传统服饰品牌的一大课题。针对商家的困境,抖音电商服饰行业在此次“抖in新风潮”活动中首次创新性地推出“万店齐播”的新零售模式,让品牌官方旗舰店直播间与线下门店直播间同时开播上新,在将线下门店内容和货品通过直播的模式带给更多消费者、为消费者带来更多样化的直播内容的同时,也为品牌线下门店带来了全新的生意增量。

  基于抖音电商兴趣电商的推荐逻辑,在新零售模式下,旗舰店+线下门店矩阵账号同步直播不但不会造成流量分散,反而会由于品牌不同直播间的内容、主播风格和货品结构不同而触达到不同的消费人群。商家在通过矩阵账号扩大流量入口,扩列新客群的同时,也可以通过多店齐上新的形式助力新品声量的最大化,实现新品爆款的集中打造。

  聚焦中国原创风格化服饰,抖音电商重磅发布DFashion阵地

  抖in新风潮还将与中国国际时装周展开深度合作,在时装周上,抖音电商服饰行业将首次聚焦中国原创设计师及风格化服饰赛道,重磅发布DFashion阵地。

  在 9 月 4 日的中国国际时装周秀场上,抖音电商服饰行业将邀请包括TRACY CHU、迪丝嫚苓、素白在内的五家抖音电商平台上的原创设计商家,带来五场风格大秀;同时邀约韩佩泉、聂小雨、陆仙人等五位千万粉丝级别的头部达人作为模特共同走上时装周舞台,展现中国的原创力量。

  同时,抖音电商也将通过直播间云秀场等形式,将线下秀场“搬”到抖音电商直播间内,设计师和达人也将进入直播间与粉丝分享设计理念、风格及时尚态度。此外,通过直播间,DFashion还为消费者创造造边看边买的购买体验,让观众在欣赏时装周的原创风格大秀的同时,能第一时间买到时装周秀款新品,为抖音电商服饰行业的原创设计师品牌提供了快速打开销售通路、实现品效合一的有效路径。

  多种创新玩法的加入,让即将在 9 月 4 日到来的“抖in新风潮”活动备受期待,也为更多原创设计师和商家创造了卡位秋冬上新季、展示新品、打造爆品、赢取增量、实现品效合一的绝佳机会。同时,活动也将抖音电商服饰行业“时尚潮流发源地”的心智进一步传达给消费者与商家。“抖in新风潮”活动的到来,不仅将让更多消费者看到抖音服饰电商所拥有的优秀原创设计师与品牌商家,更为设计师与商家提供了更加新颖、高效的服务体系,让服饰商家获得全新增长空间。

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