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带上粉丝去旅行,他们在视频号直播亲手接过奥运火炬


声明:本文来自于微信公众号 百准(ID:znrank),作者:过儿,授权海外服务器转载发布。

奥运开始了,除了官方渠道之外,我们还可以在视频号直播间观看普通人视角下的日本奥运会。此前,在视频号直播间,就有创作者亲手接过奥运火炬。

这个幸运之举,出自「日本旅游指南」的奥运直播系列策划。百准采访了「日本旅游指南」的主创团队,他们告诉百准,除了展示奥运会,他们还用直播镜头带观众体验日本的本土生活,成为“粉丝的眼睛”。

如今,「日本旅游指南」每场直播观看人次都稳定保持在2万以上,还组建了以铁杆粉丝为主的私域社群。

百准认为,这样的直播或会成为旅游与本土生活创作者的常见创作类型,用镜头展示当地生活旅游特色,在疫情阻断全球旅游业的情况下,成为粉丝看世界的眼睛,替代他们的受众去体验。

|直播奥运,接力火炬

6月30日下午4点左右,在日本横滨的东京湾游轮前,视频号创作者“日本旅游指南”从火炬手手中接过了奥运圣火火炬,并向其直播间观众展示。

带上粉丝去旅行,他们在视频号直播亲手接过奥运火炬

这场命中奥运会热点的直播,有4万多人在线上观看。但这不是一场偶然相遇,如同此前的多次直播,“日本旅游指南”做足了准备,才能精准地将流量收入囊中。

一如其初衷,“日本旅游指南”代粉丝去体验日本的自然风光和人文生活,持续稳定的内容输出获得一批铁杆粉丝的喜爱,这背后离不开一个专业运营团队对时机和热点的灵敏“嗅觉”。

日本奥运圣火传递已进入神奈川县横滨会场,当天正好是横滨市火炬交接的最后一天。火炬手敦代(Atuyo)是一名普通的公司社员,遇到“日本旅游指南”主播时,她正在奥运五环标志前合影留念。

日本旅游指南”有备而来。主播早稻酱告诉百准,当天她们就有直播火炬交接的计划,提前规划好路线,“虽然并不知道会遇到哪一位火炬手,但肯定会遇到。”

遇到火炬手敦代时,早稻酱表明自己正在向中国观众直播火炬传递,敦代非常感兴趣并和她交谈起来。直播间粉丝提问:“火炬沉不沉?”敦代回应:“可以拿着试一试。”于是,就有了冲上热门的一幕。

在直播间里,主播还分享了一些与火炬手有关的小故事,日本火炬手选拔是全员参与的,既有运动员也有志愿者;神奈川县的火炬手里有一名中国同胞;火炬手传递后可以自行决定是否购买手中的火炬。

为了炒起热度,“日本旅游指南”直播间里发起点赞过2万就抽奖的活动,奖品是奥运会纪念品。

这场直播有4万多人在线观看,相比“日本旅游指南”平时的直播观看人次翻了一倍,同时新增了200个左右的粉丝关注该账号。一个在视频号里看了很多直播的粉丝留言说,这是第一个采访到火炬手并触摸到日本奥运火炬的直播间。

数据和评论都是利好的反馈,“日本旅游指南”运营团队感到非常满意。接下来,他们会着重直播在东京的奥运圣火传递,具体日程安排还在调整中。

|成为粉丝的眼睛

日本旅游指南”运营团队的创作初衷是展示一个真实的日本,他们希望向观众介绍日本的自然风光和人文景观,包括传统与现代的文化,以及主播们在日本感受到的日常生活细节,并从中挖掘中日文化的差异,这也是粉丝所感兴趣的话题。

日本旅游指南」告诉百准,他们视频号主打三个类型的内容选题:

第一类是长期执行的旅行攻略,“让人来日本就知道可以去哪里玩儿。”比如地铁巡游系列,沿着地铁路线出发,每到一个地铁站就做一期地铁站周边的游玩指南。

在镰仓站打卡灌篮高手取景地的直播中,主播南酱先介绍了一日游的行程安排,从镰仓站附近“小町通”里的各种美食小店晃悠一圈,品尝波子汽水、仙贝、四色团子;坐上空中列车,远眺大海,再吹着海风散步至镰仓高校,打卡灌篮高手最著名的一幕。

第二类是短期策划的追随时事热点或时令季节等的选题。例如此次的奥运圣火传递,创作团队还曾策划过樱花季系列直播。

樱花季系列开篇,主播南酱直播拜访过日本花道都古流派的第五代传人小林老师,向粉丝科普日本花道的历史、插花作品如“绘日伞”、花卉及花瓶特点等等文化背景,为后续的直播做足功课铺垫。

第三类是随机出现的真实生活展示。比如美食探店或匠人好物种草。

粉丝们很喜欢看主播探店吃美食的过程,也常常指挥主播买东西。主播拜访日本匠人的视频更是受到一小批粉丝的钟爱,在一期拜访手工艺匠人的直播快结束时,粉丝喊话主播”不要停播“。运营团队顺势提出了拜访百位匠人的计划,现已顺利执行七八场直播拜访。

除了原创的直播内容之外,“日本旅游指南”还与日本县级旅游局、当地商场和餐厅商户进行合作直播。他们去过山形县、爱媛县、鸟取县进行直播取景,邀请过京都的米其林餐厅、筑地市场的寿司店等商户作为直播嘉宾。

运营人员小艾表示,做视频时他没有深刻的感觉,开始做直播后,“我感觉我们就是国内游客的一双眼睛、一双手、一双脚,代他们去看、去感受真实的日本。”

|抓住时机,硬核运营

日本旅游指南”运营团队总是闻风而动,不仅在选题策划上有着灵敏的热点捕捉能力,在媒介运用上同样如此。

视频号上线之初,该团队“立刻申请了账号”,制作了一系列传播日本旅行文化的视频内容,在直播功能推出后,也是“立刻策划了一系列的直播”。

他们明显感受到,相对视频,直播可以与观众进行实时互动,“反馈特别好,能给观众带来更好的沉浸式体验。”目前,他们保持着工作日两三个小时、周末或者重大时节则是一整天的直播频率。

快速入局、勤垦荒地的好处是用户很快记住了他们。每场直播观看人次都稳定保持在2万以上,收获4千位左右的铁杆粉丝并组建起11个粉丝群。

粉丝群和直播间里的氛围总是很活跃。新粉常常提问与日本文化和旅行事项相关的问题,有时运营人员答复不过来,老粉便代为回答。

日本旅游指南」告诉百准,铁杆粉丝们特别喜欢指挥主播直播时的机位,“过去一点,横屏来一张,竖屏来一张”,随后将风景截图分享到群内。据说,有位粉丝为了保存这些截图,专门购买了一个1T的硬盘。

成熟且完美的内容输出离不开分工明确的运作团队。“日本旅游指南”运营团队现有17人,主播和策划6人,摄像师4人,剪辑师3人,负责外联和社群运营的人员各2人。

根据不同主播的风格和特色,该团队成立了三四个直播小组,每场直播会有一名主播负责策划、介绍和打卡,一名副播提前踩点、判断现场状况并引导直播,以及一名跟拍摄像师,有时还会带上粉丝运营助理辅助互动。

疫情期间,他们的直播工作不可避免受到了一些影响,同时广告投放也减少了。但这也是“日本旅游指南”树立品牌的机会,因为观众无法外出旅行,他们真正成为观众的双眼、双手和双脚,代替粉丝去感受真实的日本,满足了用户云游日本的愿望。

由于视频和直播内容愈加丰富,该运营团队打算开通新的视频号,将垂直类内容如美食和种草释放、转移至新号“日本美食指南”“日本匠人实用好物”,建立起自己的视频号矩阵。而原有“日本旅游指南”则仍旧更新旅行攻略和生活文化类内容。

该团队还尝试在电商直播方面摸索一番,他们曾在直播间出售日本匠人制作的价值1800元的杯子,也有粉丝下单,未来的选品定位仍会面向大众。

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