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妈妈网内容创作者计划再升级,母婴品牌借势垂直平台种草营销的制胜法则

随着以 90 后为代表的新生代妈妈成为母婴消费主力,当下母婴人群的消费观念及消费行为相较以前发生巨大变化。据《 2021 母婴人群新消费洞察》报告显示,超过九成妈妈在选择母婴产品前会“做攻略”,通过多渠道多角度去了解、判断产品是不是真正符合自己的需求。而在众多信息中,妈妈们最愿意信任和听取的其他妈妈的真实经验分享或推荐。妈妈网作为国内最大的母婴平台,其主打产品妈妈网孕育APP聚集了过亿妈妈用户,是新生代妈妈们获取孕育知识和消费口碑信息的第一渠道,同时也成为各大母婴、家庭品牌实现精准种草的绝佳阵地。

凭借庞大的流量基础和内容运营优势,妈妈网自 2015 年首次推出“妈妈微网红”计划,通过连续六届妈妈网女王V5 红人选拔赛不断升级壮大,持续孵化和扶持优秀的妈妈内容创作者,构建自有、特色化的妈妈红人体系。今年 8 月,妈妈网第六届女王V5 红人大赛——“晋级吧种草官”再次引爆妈妈圈并完美落幕,活动吸引了过万名妈妈选手主动报名,总曝光次数达 7300 万次,并输出了大量优质的原创视频、图文形式种草内容。最终,经过初赛、决赛多轮种草PK,“ 5 强种草王”及“ 30 强、 100 强宝藏种草官”脱颖而出,为妈妈网种草阵营再添新力量。

妈妈网内容创作者计划再升级,母婴品牌借势垂直平台种草营销的制胜法则

红人种草不仅是好物的分享,更是生活方式的分享

本次大赛,妈妈网融合了种草内容阅读热度、用户互动性、喜爱度及种草转化等关键指标,对参赛选手提交的种草内容进行综合评选,种草内容覆盖了孕产、母婴、美妆、家具等 10 大品类,并最终形成“妈妈网种草天团力荐品牌榜”。决赛环节中,大赛主办单位——妈妈良品商城更为选手们提供了百款甄选好物进行体验试用,让种草官们从单纯的消费者升级为“消费品鉴者”,有机会从源头上深入了解到产品的方方面面。而从分享的优秀作品中可以看到,更受妈妈欢迎的内容并非夸夸而谈的“广告范”,而是与妈妈、家庭、育儿生活场景融合的亲测分享,妈妈种草官们会深入体验产品、对产品优缺点进行客观分析,且结合自身在孕育和生活场景中遇到的产品痛点进行剖析和阐述,“种草”的不仅仅是好物本身,更是对高品质生活方式的分享,让其他妈妈用户感受更有幸福感更具吸引力的美好生活细节。

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新品种草站多个内容IP上线,满足消费者多元消费需求

据了解,妈妈网第六届女王V5 红人选拔赛主要进行“种草红人”评选,是因为垂直社区内的红人种草价值正在不断释放。此前,妈妈网就已经开始了内容IP构建工作。从品牌超级话题、开箱栏目,到创星新品种草站,通过“内容+兴趣电商”相结合的模式,妈妈网大力扶持新品与品牌共建社区内容共振生态圈,取得良好效果。而此次女王V5“种草红人”选拔赛,快速激活妈妈网社区优质红人参与,也带动、影响了一大批社区素人妈妈参赛。同时,还吸引了数位内容平台百万博主入驻妈妈网。妈妈网创星能力持续加码迭代!可以预见,妈妈网未来将持续发挥社区图文及视频内容种草优势,让社区用户享受到更多具有实用性、知识性、趣味性的优质内容,满足消费者多元化消费需求,让用户发现和享受生活的乐趣。

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红人内容种草有效赋能品牌营销,母婴社区营销价值持续提升

更为重要的是,妈妈网早已经掌握了利用红人种草赋能品牌营销的成功密码。对于母婴用户而言,同为妈妈身份的红人所分享的内容,由于身份认同更容易获得其他妈妈情感上的共鸣和信赖,让种草更有效。所以,在近来与娇兰、广汽传祺、戴森、美德乐、燕小厨等各行业品牌的合作中,妈妈网结合妈妈群体所处不同阶段的场景化需求,通过不同身份妈妈红人多维度种草,成功帮助多个品牌客户打通母婴增量市场,推动了母婴社区营销价值持续提升。

妈妈网内容创作者计划再升级,母婴品牌借势垂直平台种草营销的制胜法则

KOL平台硬核加码,多端共振驱动内容营销繁荣

伴随着红人种草价值凸显,赋能品牌营销链路跑通,妈妈网也开始尝试撬动更大的内容和商业价值。近期,妈妈网创星扶持计划再次升级,萤火虫KOL平台进入内测阶段。据了解,该平台将实现妈妈网红人及创星公社MCN跨平台红人从内容、商务接单的系统全链路打通,助力红人成长和商业变现,形成红人、品牌和机构多方获益的土壤。不久后,萤火虫KOL平台将对优质内容创作者全面开放。同时,妈妈网创星学院也将持续挖掘、孵化、激励更多普通妈妈成为专业内容创业者,多端共振驱动内容营销繁荣。

未来,妈妈网将继续探索母婴领域内容价值,在这个内容种草正处发展黄金时期阶段,发挥平台资源优势,用技术驱动红人营销创新,用产品和服务推动行业加速发展。通过不断释放红人种草价值,助力优质品牌快速成长。

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