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双11线上销量达去年同期200%,“iQOO速度”是如何炼成的?

在双十一这个竞争激烈的购物狂欢节,线上销量谁更多成为了大家关注的焦点。而在智能手机市场,从出生以来就以线上渠道为主的iQOO,自然成为了重点关注对象。

根据iQOO官方战报显示,在双十一首日,iQOO线上全渠道销量是去年同期的200%,这样的增长速度对于iQOO这家成立还不到 3 年的手机品牌来说,可谓是十分迅猛。进一步来说,即便是老牌手机厂商也不一定有iQOO这般漂亮的战绩,那么,iQOO是如何做到的?

双11线上销量达去年同期200%,“iQOO速度”是如何炼成的?

填满每一个细分市场,实现高中低全覆盖

要说iQOO双十一在线上全渠道的销量为何如此迅猛,还得从其完善的产品架构开始说起。毕竟,一家年轻的手机品牌要想在市场上立住脚跟,覆盖全面的产品线是非常重要的,只有把每一个价位段的市场都填满了,才能助力品牌形成一个极具张力和竞争力的产品体系。

就目前来看,iQOO旗下已经拥有四大产品线:面向高端市场的数字旗舰系列,面向腰部市场的Neo系列,以及入门级机型Z系列和U系列,这些系列手机自上而下实现了1K-6K价位段+各大细分领域的全面覆盖,不同需求的消费者都能够在iQOO的产品矩阵中选到适合自己的机型。

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当然,在竞争激烈的智能手机市场,iQOO想要取得出色的成绩,仅靠正确的产品策略显然不够,还需要精准的产品定位。为了应对当下智能手机差异化的竞争,iQOO以性能作为突破口,推出了多款拥有强悍性能和极致体验的手机产品,能够满足不同消费者的利益点。

比如,在双十一开门红大战中拿下京东第三方平台安卓手机全价位段销量&销售额双冠军的iQOO Neo5,其以性能、游戏和影音为主打卖点,深受年轻群体的喜爱; 1 小时销量超今年 618 开门红全天的iQOO Z系列,因提供远超同价位机型的性能、电竞和续航体验,备受千元市场用户的追捧。

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iQOO正是通过完善的产品矩阵和精准的产品定位打法,才能在双十一大战中实现销量和销售额的双双暴涨。从更高的维度来看,其背后是iQOO以消费者需求为导向战略的大获成功。

持续输出爆款产品,引爆线上市场

实际上,除了面向不同人群打造差异化产品,满足不同消费者的需求,打造爆款也是iQOO线上销量迅猛增长的关键。熟悉iQOO的人都知道,从第一代iQOO手机面世以来,iQOO的每一代机型都成为了当时市场的爆款。

例如,iQOO Pro5G版获国内市场5G手机销量榜排名第一,iQOO7 开售当天仅用 10 个小时全网销售额突破 2 亿元,iQOO Neo5 更是开售 10 秒破亿, 20 分钟破 3 亿……可以说,持续向市场输出爆款已经成为了iQOO的特有标签。那么,iQOO持续打造爆款的内在逻辑又是什么呢?

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毋庸置疑,产品力就是iQOO打造爆款的最重要因素。要知道,智能手机与其他智能设备不同,它已经成为了人手必备的一个工具,想要成为市场爆款,除了需要品牌时刻把握行业的发展趋势,还需要品牌精准洞悉消费者的实际痛点需求。

就当前消费升级的大环境下,消费者对于智能手机不再是单纯地满足于性能、续航等核心需求,对于高品质屏幕带来的视觉、触觉体验需求,以及出色的影像能力也同样重视。

iQOO及时洞察到了这一市场需求,这才有了iQOO8 Pro的诞生。该机不仅在屏幕上采用了“三星E5 发光材质+2K 分辨率+LTPO无级变速技术+120Hz 刷新率”这一行业顶尖的屏幕配置组合;还在影像上首次采用双主摄方案,并引入了vivo全球独创的微云台防抖技术,让其影像实力达到了行业的顶尖水准。

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得益于出色的产品力,iQOO8 Pro在 8 月 26 日首销日当天,拿下了苏宁易购、天猫旗舰店手机全价位段销量&销售额双冠军。不仅如此,在此次双十一购物节中,该机也斩获了天猫5K+安卓手机销量冠军,成为了高端市场名副其实的爆款手机。

而在中端市场,iQOO Neo5 凭借行业首次下放的顶级独立显示芯片,带来了同价位段最佳的高帧率游戏体验,成为了同级别手机当中的标杆产品。

总之,完善的产品矩阵和持续向市场输出爆款产品的能力,就是iQOO引爆双十一线上市场的两大主要驱动力。双十一这场狂欢还未结束,凭借这两大杀手锏,iQOO将会继续乘风破浪,拿下更多靓丽的战果。

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