海外服务器

冰箱市场进入新竞争周期,场景潜力不断释放

  在原料价格、房地产现况等多重因素影响下,家电市场上半年表现如何?从头部品牌发布的半年报看,行业整体发展稳中向好,海尔智家、美的、格力上半年归母净利润分别同比增长146.4%、7.8%、48.6%。

  值得注意的是,各大品牌并没有止步于当下的成果,而是加速进行调整结构,转型升级。以冰箱市场为例,已逐步从卖硬件过渡到了卖高端、卖场景的新竞争周期中。尤其是成套场景体验释放出了巨大增长潜力,据奥维云网预计, 2021 年,中国套系家电市场规模有望突破 1000 亿元。

  行业现状:已得到恢复性增长,品牌间差距不断扩大

   2021 上半年,国内宏观经济第一季度表现积极,第二季度增速逐步放缓。受宏观经济影响,冰箱市场在一季度得到恢复性增长,零售量、零售额同比上升43.9%、60.8%;随着市场回归正常,增长逐步趋缓,二季度零售量同比下降11.3%,零售额同比微增0.4%。

  横向来看,品牌之间差距不断扩大。一方面,行业马太效应渐强,头部企业优势更加明显,1- 6 月,TOP5 品牌份额已占据整体市场80.8%。其中,海尔、美的、容声三巨头格局稳固,美菱、西门子也已稳居行业前沿;另一方面,大品牌间的竞争也不断拉开距离。截至目前,在TOP5 品牌中,海尔、美的、容声、美菱、西门子的年累份额同比增幅分别为2.2%、-0.6%、0%、-0.2%、-0.5%。

  总体而言,纯硬件销售带来的增速正在放缓。业内人士分析,产品高端加速升级、成套家电融合家居设计、智慧家居逐渐成型。产品多元化、研发创新能力、场景设计能力、用户口碑建设会逐渐成为家电企业的核心竞争要素。

冰箱市场进入新竞争周期,场景潜力不断释放

  未来趋势:高端化、场景化破局,开启行业增长新空间

  从头部企业冲击新增量市场的布局来看,高端化、场景化都逐步成为了发力核心。截至目前,位居冰箱市场TOP3 的海尔、美的、容声,市场份额分别为41.8%、12.1%、10.8%,在6K+高端产品占比分别为63.4%、44.6%、44.4%。基本上,中高端产品占据了整体份额一半左右。14K+市场的表现更具差异化,三者品牌占比分别为42.4%、6.8%、3%。

冰箱市场进入新竞争周期,场景潜力不断释放

  而随着人们生活水平提高、物联网技术的进步,消费者不再满足于各种硬件单品之间的“拼凑”,而是追求成套的场景体验。曾有行业调查显示,74%的消费者更愿意购买成套厨电。由此,各品牌在成套场景上也铆足了劲。

  比如,海尔智家推出了场景品牌三翼鸟,为用户带来“衣食住娱”全场景解决方案。其中,在三翼鸟厨房, 1 台冰箱可以带来覆盖 7 大饮食场景的成套服务。截至今年 6 月,海尔智家已建成 382 家三翼鸟 001 号店。而美的旗下高端品牌COLMO,已明确以套系化经营为突破口。目前,推出了大套系产品BLANC勃朗套系、TRUNING图灵套系,小套系产品EVOLUTION套系、AVANT套系等。由于起步较晚,对整体增长的影响还暂时未能体现。

冰箱市场进入新竞争周期,场景潜力不断释放

  在消费升级的时代,人们对高端品质生活的追求、对成套场景解决方案的需求,都已形成。从卖硬件转向卖场景,已成为行业开辟增长空间绕不开的一道关卡。

[图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]