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公众号创作者涌入视频号直播:能写10W+也能创造百万场观,还能带货千万


声明:本文来自于微信公众号 西瓜数据(ID:xiguashuju),作者:西楼,授权海外服务器转载发布。

9月14日,公众号大V黎贝卡与微信视频号官方“八点一刻”合作,在她的直播间「黎贝卡的异想世界」推出直播首秀,和大家聊聊她从素人到时尚博主的这七年。

10月22日,她再次直播和大家分享创业这七年她做对了什么,观看人数破百万,点赞680万

公众号创作者涌入视频号直播:能写10W+也能创造百万场观,还能带货千万

“第一次直播时,我本来觉得‘赶紧把这个做完’,结果没想到,尝试过第一次直播之后我们就想要做第二次了。”黎贝卡如是说。

从恐惧、顾虑到迷上直播,可能就差这迈出的第一步。

自视频号诞生以来,我们可以看到许多公众号创作者从图文转向视频,甚至直播。

比如「夜听刘筱」、灵魂有香气的女子「李筱懿」,无论是视频内容还是直播带货都取得了一定的成绩。

而9月10日微信视频号“八点一刻”的直播系列活动,更是开启了不少公众号创作者的直播首秀。

与公众号一样,视频号也依托于微信生态,但视频号是公域流量、私域流量的结合,且与公众号互通日益紧密。

除了此前更新的一系列互通功能外,近日又更新两大功能。

一是视频号直播时可选择公众号身份,用户点击头像或昵称将前往公众号主页。直播结束后,也是引导用户前往公众号主页。

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二是公众号后台“新的创作”新增视频号动态入口(内测功能)。据槽边往事发文称,一旦公众号创作者开启了绑定功能,公众号内部就会在消息和服务之间,多出一项“视频号”,同步显示视频号的内容。同时,通过微信公众号的后台,也可以发布视频内容到视频号去。

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公众号创作者涌入视频号直播:能写10W+也能创造百万场观,还能带货千万

公众号与视频号(直播)的互联互通,视频号与微信生态各场景的互联互通,给创作者们带来了无限的想象力,也使得公众号创作者们纷纷加入视频号与直播。

直播打开了一个新的窗口

对于公众号创作者来说,在公众号生态深耕多年,已有丰富的经验,并且有属于自己的一片小天地。

而直播虽是大势所趋,但跳出舒适区,仍然存在着许多焦虑与不安。

微信视频号的“八点一刻”很好地助推了一把。

“我都从来没想过这种形式的直播,之前都是作为嘉宾参加直播,而这两次是在自己的直播间当主播。”直播后的黎贝卡感到了不可思议,但也乐在其中。

黎贝卡坦言,第一次直播是微信视频号邀请的,而第二次则是自己主动提出。

作为一位时尚博主,在公众号文章中,黎贝卡和读者分享自己的穿搭与好物,读者的反馈需要推文后才能接收到。

但直播不一样。在直播间,主播可以轻松地跟用户互动。这里的用户,有自己公众号的读者,也有第一次来的朋友。他们会在弹幕直接提问“你是谁?你是明星吗?”

“我觉得这也是另一种乐趣,会有一些本来不了解你的人,通过直播了解你。所以,直播是更加贴近、更加真实的窗口,也是人们觉得最有魅力的地方。”

用户可以看到主播更真实更多维的一面,主播也可以实时地看到用户的反馈,并与之进行互动,这是图文很难做到的。

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直播也打开了公众号“油炸绿番茄”作者斑马的窗口。

在10月28日正式直播前,斑马先小范围尝试性地直播了一次,和大家聊聊最近的热点并回答问题。

零经验的她,第一次直播时候还忘了放水,结果嗓子很干。正所谓,一回生两回熟。这次和林特特连麦,就显得从容多了。

正如直播中,她和嘉宾林特特连麦谈论所言,“要去拥抱时代拥抱变化,任何一种新的形式都要去尝试。”

出于对文字与写作的热爱,斑马从2015年开始在公众平台输出自己的观点,吸引了一小批忠实受众。

“不求大,不求流量,只求做自己”的她,对于视频号直播本没有抱太大的希望,但直播后却发现,这是个很好的可以跟大家交流互动的平台

公众号创作者涌入视频号直播:能写10W+也能创造百万场观,还能带货千万

“直播吸引我的地方就是实时互动。可以回答大家的问题,可以直接一对一地聊天,甚至还可以随机连麦。”

相比于公众号文章一来二去的留言互动,实时直播更受公众号创作者的青睐。

与黎贝卡、斑马不同,垂直母婴大V年糕妈妈在短视频和直播方面有一定的经验。

去年11月开始布局视频号,并且取得了单条播放量破亿的成绩。而视频号直播从今年1月也开始了。

在直播中,她会邀请专家和大家分享母婴育儿相关的知识。此次“八点一刻”的直播也同样邀请来专家与大家聊聊如何选给孩子的书,吸引了90余万的用户的观看。

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从开始直播至今,年糕妈妈看到了视频号直播的不断优化与完善,可以明显感受到观看直播总人数的提升,这让她和团队都感到非常鼓舞。

无论是新入局还是有一定的经验,公众号创作者在视频号直播上看到了价值,也更加坚定了直播这件事

视频号与直播也是内容

是对公众号有力的补充

早在今年5月底,视频号直播公众号可以显示时,「夜听刘筱」就第一时间进行直播测试,单纯地放着音乐和观众聊天,观看人数也能破百万。

也是从那时开始,他找到了视频号内容直播的方向,深深感受到“因为视频号,公众号值得再做一次”。

在这次的“八点一刻”直播中,他不仅是一个主播,更是一位父亲,通过连麦亲子教育专家,和大家交流探讨育儿知识。

公众号创作者涌入视频号直播:能写10W+也能创造百万场观,还能带货千万

在很多人的传统观念中,直播可能就是娱乐与带货。但在微信内容生态中,用户对于内容有更高的认知与需求,视频号与整个微信生态的打通,为内容直播创造了很好的条件。

“视频号与其他平台不一样,它是依托在微信这个强大的生态里,是一个熟人社交,会有信任感。”

黎贝卡认为,自己本身有比较好的公众号基础,有比较高粘度的读者,所以要做直播,就知道肯定会有相当一批读者会看到。

这是她在微信生态里的优势,也是绝大部分公众号创作者在视频号直播中的优势。

才刚直播两次的黎贝卡,就已对日后的直播形式有了很多设想。比如,去看时装秀,她可以直播带大家看后台长什么样,大家可以看到很多日常生活里可能很少能看到的东西与场景。

即便是从图文转到直播,创作者一样可以通过自己擅长领域的内容来吸引用户,留住用户。

年糕妈妈也深有体会。“对内容创作者来说,视频号直播是十分友好的,它回归到了公众号的内容传播逻辑,可以说,‘八点一刻’给内容做了一次杠杆,是在内容直播领域的探索。”

通过与专家嘉宾的直播合作、通过跨界的纯内容分享,让用户能够涨知识有所得。

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视频号和直播,也成了何加盐在知识教育领域与读者新的交流方式。“通过视频表达,我希望大家能更直观地感受到我的观点与理念。那些并非抱着娱乐心态的观众,那些为学习知识而来的粉丝,在我的直播间能够有所收获。”

“佛系”的斑马在视频号直播间,没有发起抽奖,即便介绍自己的新书也不去挂链接,她还是坚信要靠内容

在她看来,这些方法虽然管用,可以很好地留住用户,但对于自己来说并不是很感兴趣。

“我就希望哪怕人没有那么多,你是真的觉得我讲的东西有价值的、有意义的,能够打动到你,那我觉得你就是适合我的,你就是我的读者。”

文章通过文字来传达,而直播则是通过文字组织成的言语来触达,在这方面,斑马觉得视频号与公众号是一脉相通的

也因此,视频号直播也成为了她公众号的一个很好的补充。一些文章不方便写完或者写不完的内容,她可以通过直播继续和用户分享。

在视频号直播,它可以是消费场,也可以是内容场

内容与商业的平衡

公众号发展至今,无论是内容还是商业化,不少人或许都遇到了瓶颈。视频号的出现,恰好给了这些创作者一个机遇。

不少创作者在公众号已经形成自己成熟的内容电商模式。而在视频号直播,打通公众号、小程序、小商店、社群等各场景,不用跳出微信,即可完成商业闭环。将用户消费路径与消费习惯的影响,最大程度降低。

年糕妈妈在视频号商业化方面,已经逐渐开始探索。

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比如邀请业界专家来直播干货,再上架经过选品团队严选的产品,用户并没有反感,反而能在吸收知识的同时也能获得好的产品。

对用户的价值,和内容的科学性,是两条红线,我们不会为了商业利益去践踏这个红线。在这个前提下做一些商业化内容,用户还是比较能接受的。”年糕妈妈说道。

这也是很多公众号创作者入局视频号直播所遵循的原则。

现阶段,黎贝卡会把更多的精力花在提高输出内容的质量上,而直播,愿意去尝试,但目前暂不会常态化频繁直播。

在发视频号内容的时候,黎贝卡发现就有不少人在视频底下求链接,直播时候也经常有用户问链接。“商业化是非常明朗的,但不会过快商业化,可以先找找商业化的路径。”

而其矩阵的垂类包包号「你的包真好看」主编S姐则率先开始了商业化探索。凭借垂类内容沉淀下的IP属性和高端轻奢产品的种草能力,10月30日开启二奢品类视频号直播,销售额破200万。

黎贝卡直言,之后想看看公众号和视频号的强强联合,是否可以打通形成生态IP的合力,把内容电商推到一个新的高度。

对于黎贝卡年糕妈妈来说,在公众号,她们已经对内容电商有了比较好的尝试,如果能更好地和视频号打通,想象空间会变得大很多。

而对于斑马来说,目前视频号内容还是空空的,在没有找到合适的团队之前,在没有更多的精力之前,更多的时间仍然在自己喜欢的文字输出上。

直播也会考虑继续下去,当做铁粉运营,和读者用户互动的同时,也潜移默化地提高自身IP影响力。“偶尔推荐点东西也是可以的。”

直播输出内容,当然也会有商业的存在。

在视频号直播中,已有公众号大V「夜听刘筱」带货千万的佳绩,也有正在不断涌入、努力输出内容、尝试商业化变现的公众号创作者们。

微信生态的联动,给创作者们带来了想象力也带来了动力

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