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全网阅读超百亿,EDG夺冠后,新媒体人如何花式追热点?


声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬,授权海外服务器转载发布。

EDG夺冠!

11月7日凌晨,英雄联盟S11总决赛上,中国大陆赛区EDG击败韩国赛区DK,成功夺冠。

消息一出,就以摧枯拉朽之势席卷互联网。电竞迷们纷纷高呼,我的青春燃起来了。

据相关数据统计,截至11月7日00:15,仅EDG和S11的相关话题词就占据了微博热搜榜前50中的17个,从11月6日晚开始,一直到EDG夺冠前,话题词#EGD夺冠flag#都牢牢守住了热搜第一的位置。

随着消息进一步发酵,EDG夺冠相继成为微博、微信、抖音、快手等平台的热门话题,新媒体人起床追热点,吃瓜群众则各种转发评论。

这个热点发酵得怎么样了?有哪些追热点角度?今天就让我们一起来盘一盘。

EDG夺冠,火遍微博、微信、抖音、快手……

在电竞迷眼中,S11(英雄联盟全球总决赛)是所有英雄联盟赛事中荣誉最高、含金量最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛 。

昨晚EDG(全称EDG电子竞技俱乐部)夺得的正是中国赛区的第三个世界赛冠军。值得注意的是,在过去10年比赛中,出现的3次中韩对决均以中国赛区失败告终。这些都为EDG夺冠后引起舆论狂欢埋下了伏笔。

微博话题9小时阅读超34亿

在经过一夜的发酵后,EDG夺冠热度不减,截至11月7日09:05,共计有包括#EDG夺冠##王一博S11总决赛特别舞台##7号的EDG##我们是冠军#等8个话题仍停留在微博热搜榜上,累计阅读34亿。其中,话题#EDG夺冠#阅读量18.1亿,讨论161.7万。

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截至发稿,官方账号@EDG电子竞技俱乐部 发布的官宣博文获32.7万转发,23.8万评论,357万赞,而且转评赞还在快速增长中。此外,包括@央视新闻 等官媒,@朱一龙 等明星也发文表示恭喜。

话题#王一博S11总决赛特别舞台#下方,@UNIQ-王一博 的一条相关博文更是转发100万+。

可以说,在EDG夺冠事件中,微博成为了舆论传播的主要阵地,大量消息通过微博进行传播、放大。

微信公众号爆文正在骑马赶来的路上

而在微信,不少新媒体人凌晨加班报道EDG夺冠。

据新榜统计,截至11月7日10:15,第一波报道EDG夺冠的账号以新京报、广州日报等媒体账号为主,公众号“北美留学生日报”则以一篇情绪饱满的庆祝文章,成为EDG夺冠10个小时后第一篇微信10万+文章。

文章《EDG的决赛为何刷爆朋友圈?游戏是虚拟的,但青春与热血是真实的》以一句“游戏也许是虚拟的,但青春和热血,永远是最真实存在”收尾,评论下方,有网友留言,“我是被对面男生寝室楼吓醒的,我以为地震了”。

公众号“快手”也于凌晨1:22发文庆祝,截至目前阅读量10万+,可以说是最勤奋的官方账号了。

考虑到公众号的特点,相信还有一大波有关EDG夺冠的文章正在赶来的路上。

事实上,早在EDG夺冠前夕,就有一波热点文章出现。据新榜每日持续监测的百万公众号样本数据,搜索查看关键词“EDG”在10月31日-11月6日的数据发现,11月1日是第一个小高峰,11月6日再次明显上扬,目前共计有6篇10万+,累计阅读超380万。

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图源:新榜

EDG正式确认将对战DK,争夺S11全球总冠军的宝座后,相关文章《EDG,不破不立!S11决赛再现中韩大战》阅读量10万+,一网友留言:EDG能夺冠,我穿EDG的队旗去校长办公室喝酒。

此外,除了相关账号,各大互联网社群同样成为EDG夺冠消息的传播重地。

因为娱乐精神足,蹭热点速度快,虎扑的爹味儿海报,和杜蕾斯的内涵海报,成为最早出圈的品牌海报,一大早就开始在各大互联网社群传播。

可以发现,在EDG夺冠10小时后,微信公众号基本以新闻报道文章为主,大量体现新媒体人脑洞、抒发各种情绪的文章尚未大量发布;而在各大互联网社群,传播主题也以各种碎片化、有趣味的段子、图片、视频为主。

抖音、快手娱乐化十足

在抖音,EDG相关话题超过最近在抖音爆火的柳夜熙,登上抖音热榜第一。

截至11月7日09:23,包括#为EDG立的flag兑现了吗##EDG夺冠##S11总决赛高校有多燃#等共计14个话题登上抖音热榜。

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图源:抖音

用关键词搜索“EDG”,可以发现包括#edg##edg夺冠##edg加油#等多个播放破亿的话题。

其中,话题#为EDG立的flag兑现了吗#下方,包括“小远哥(兑现杨大爷)”、“林七七”“冬冬和37”等博主发布的视频均获赞超百万。

“小远哥(兑现杨大爷)”在视频中(开玩笑)说,“EDG要是能夺冠,我就把闺女嫁给你,彩礼我都不要了”,超10万人次欢乐回复。

在“四川工商职业技术学院团委”发布的一条视频中,一学生手持EDG战旗,环游学校操场庆祝,获赞超53万。此外,高校学生们有的在宿舍“群魔乱舞”,全宿舍窗外都挂上了EDG战旗;有的用无人机让EDG战旗飞上天空;武汉音乐学院的学生更是吹唢呐表示庆祝。

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图源:抖音

同样,包括#中国战队EDG获S11全球总冠军##EDG团灭DK#等4个话题登上快手热榜,EDG夺冠相关视频也播放量不俗。

可以发现,与微博不同,在EDG夺冠相关事件中,抖音、快手的内容更加娱乐化,更多是网友围绕该事件表达自己激动的心情,各种整活儿,各种欢乐。

EDG夺冠后,新媒体人的4种追热点方式

从不断上涨的数据,不断发出的海量视频、图片、文章可以确认,EDG夺冠这个话题是真火了。那么,新媒体人是如何追热点的呢?

通过梳理各大社交平台的用户评论,以及各路新媒体人率先发布的内容,我们盘点了几种最热的追热点姿势。

青春热血派

昨晚,EDG夺冠可以说是点燃了无数人的热情,仅在bilibili平台,S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气,满屏都是“EDG加油”的弹幕。

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图源:B站

官媒@央视网 更是盖章写下了“'不破不立'这个主题实在太符合EDG的夺冠之路——突破自己、打破边界、冲破压力,才能成为真正的强者,立于高手之林!”的评论。

可以说是非常正能量了。

沿着这条路,把视角放到EDG身上,新媒体人可以渲染EDG夺冠背后的青春、热血,进而获得粉丝的共鸣、

如果把视角放到电竞迷以及其他用户身上,则可以盘点各路激情澎湃的庆祝方式。

网友们的flag到底有多么搞笑,多么充满青春气息,这些都是值得切入的点。

另外,围绕庆祝flag这个点,还有一个延伸话题。

因为电竞粉丝以男性居多,不少电竞粉立下了EDG夺冠就表白、求婚的flag;女生们也有的画EDG战旗帮男朋友庆祝,有的借此发现了电竞粉的可爱之处。

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图源:抖音

如果从秀恩爱、喂狗粮的角度切入,也不失为一个轻松的角度。

知识干货派

EDG夺冠虽然在社交媒体上掀起了不小的波澜,但并不是每个人都玩英雄联盟,也不是每个人都知道EDG。比如一位网友就一脸懵逼地发问:“这是个啥游戏。”

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图源:公众号

为了给网友答疑解惑,方便参与社交话题,相关科普就显得非常必要。

而从科普角度,这又可以详细划分为3个流派:

第一,资料整合流。重点就是速度要快,资料要全,要第一时间让网友明白“这是个啥游戏”。

比如公众号“都市快报”的《EDG,半夜是不是刷满了你的朋友圈?他们是一群什么人?做了一件什么事?让年轻人那么激动!》,第一时间就把EDG是什么,S11是什么,英雄联盟是什么,EDG夺冠意味着什么盘点了一圈。

第二,硬核技术流。对于想深入社交话题的选手,单纯科普不够用,这时候就需要把比赛背后的技术分析摆出来,方面用户取用。

比如微博博主@尹天CLANG 的万字长文《S11决赛EDGvsDK万字全复盘:教你怎么硬核吹EDG!》就显得非常有专业气质,截至发稿,阅读量超380万。

第三,行业复盘流。部分用户不会满足于聚焦EDG这个单一事件,他们希望把视角放在更广阔的视角下。

比如“世界华人周刊”的《EDG夺冠!这7年,中国电竞经历了什么?》,就把重点放在了中国电竞身上。

当然,不论什么流派,都是为了给用户提供社交货币,这样用户才愿意转发收藏。

八卦故事派

当网友对事件全貌有了基础了解后,深挖事件背后的故事就成了应有之义。

比如话题#Meiko是LPL首位大满贯选手#不仅登上了微博热搜,截至发稿,话题阅读量也超2.7亿。

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图源:微博

从粉丝的评论反馈来看,对于EDG中的冠军选手,完全可以按照偶像明星的套路,来一波人物故事稿给粉丝们解馋。能成为冠军的人,每个人身上肯定都有满满的故事。

目前,不少吃瓜群众可能连EDG中的选手都认不清,如果能发掘出其中的话题人物,对于粉丝也是一种不错的内容。

除了冠军选手外,我们也能看到一些更聚焦的角度。

比如深挖电竞选手故事,公众号“品玩”在《在英雄联盟手游里寻找第二春的人》中提到,电竞职业选手的成材率只有不到万分之一,这种极致的荣耀和残酷的竞争之间的对比,非常有故事感。

比如切入财经等专业角度,公众号“投资界”在《昨晚,中国EDG惊险夺冠:这是属于年轻人的一夜》中,以EDG背后老板爱德朱为引子,聊了聊电竞与资本。

比如聚焦不同用户在不同热点话题上的代沟。11月6日进博会期间,李佳琦王冰冰梦幻联动;11月7日正值立冬,北京下起2021年的第一场雪;同时,张伟丽vs罗斯二番战。这些话题都登上了微博热搜。这种不同用户对不同话题的反馈也值得分析。

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总而言之,要不断挖掘新信息,捕捉新情绪。

理性反思派

当然,沉浸在EDG夺冠的喜悦之余,我们同样能在社交媒体上看到一些不一样的声音。

考虑到EDG官方账号粉丝相对单一,我们以@央视网 发布的一条有关EDG的博文为例。

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通过观察发现,该博文评论区除了青春热血派的庆祝外,也能看到不少反对的声音。

一种声音是不认可电竞项目,认为庆祝有点过火。这基本与之前各路媒体讨论游戏危害时的论调一致。不过,这种声音并不算多。

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图源:微博

另一种声音则主要反对社交媒体上的各种庆祝行为,包括但不限于裸奔、扰民、发色情视频、穿黑丝等。这些庆祝行为不仅引起了部分网友的反感,电竞粉对此也表示不满,认为这些行为抹黑了电竞形象。

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图源:微博

从这些评论反馈出发,既可以盘点网上的庆祝方式,评论EDG夺冠背后的庆祝现象;也可以分析网友跟风背后的行为动机,帮助被骚扰用户把情绪发泄出来。

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这可能是各大互联网社群流传最广的段子

图源:网络

公众号“乙方别开枪是我”在文章中犀利吐槽了EDG夺冠后部分网友的种种迷惑行为,吐槽“EDG带走水晶的同时,也带走了一部分人的脑子”。更多迷惑行为集锦可移步文章《谢谢EDG,这辈子没见过这么多男人的裸体》。

事实上,截至发稿,话题#理性庆祝EDG夺冠#微博阅读超7466万,官方账号@英雄联盟赛事 也发文呼吁“遵守秩序”。

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整体来看,只要抓住热点背后的舆论情绪,基本都能找到一个不错的切入点。

每一次互联网热点,都是一次破圈传播

从整体舆论传播方向观察,我们也可以发现一些热点传播的规律。

虽然自昨晚夺冠以来,EDG就成为中文互联网最热最潮的话题,无论是官媒还是营销号,明星还是素人,男生还是女生,都似乎卷入了EDG夺冠的舆论浪潮中,不少网友更是动情地写下“这辈子没有遗憾了”的“情书”。

但仔细观察可以发现,在这波浪潮中,一半是激动不已的电竞粉丝,一半是一脸懵逼的吃瓜群众。

这实际上也体现了现如今互联网的一大特点,很少有能够无障碍全网破圈的话题,即使是吴亦凡事件这样集合了娱乐、民生、财经、狗血以及阴谋论的话题,也仍然有不少网友因为对流量明星无感而无法参与到相关话题中。

微博第一时间发酵舆论、传播新闻点;抖音、快手整活展示各种周边段子;微信则先在社群积攒八卦和情绪,再由各大公众号引爆,最终,全网传播,达到高潮,直至下一个热点出现。

一个话题能否全网破圈,很大程度上取决于它能否冲破互联网的重重围墙,在核心粉丝之外,获得吃瓜群众的关注、传播,在微博、抖音、快手、微信等平台遍地开花。

在这个过程中,正向评论也好,相关争议也罢,都是话题能够破圈的资粮。可以预见,随着各路媒体、明星、网红博主对EDG夺冠的加工再创造再传播,EDG夺冠这个话题将会进一步破圈。

截至发稿,微博话题#EDG夺冠#阅读增长至27亿,抖音话题#edg#播放增长至75亿,累计阅读量超百亿。

因为EDG夺冠,估计今晚,还会有一波新媒体人加入熬夜追热点的大军。

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